Los cambios en el consumo para 2021 responden a la necesidad de adaptarse a un nuevo entorno: Ignis Media Agency

De cara a las transformaciones y hábitos de los consumidores durante el último año, el área de Consumer Insight & Transmedia, de Ignis, desarrolló un estudio sobre el consumo de medios en esta época de pandemia, donde el lugar por excelencia en el que se da ese consumo es la casa. El informe 11: La vida en casa, Consumo de Medios y Celebrities, surge con el fin de ver cómo se configuran los intereses de los consumidores en torno al entretenimiento, media e influencers en el nuevo hábitat de “La vida en casa”.

Según Laura Elizalde, directora de Consumer Insight & Transmedia en Ignis Media Agency, “En ‘La vida en casa’ estamos frente a un consumidor que, así como resignifica sus prioridades en la forma de relacionarse con las marcas y en sus exigencias, también consume contenido de entretenimiento e información de otro modo, reconfigura sus rutinas de horarios frente a las pantallas y selecciona nuevos contenidos. Se profundiza la tendencia de consumo de video on-demand como algo habitual y se vuelve una pantalla muy consumida en el horario del primetime de la TV”.

En este nuevo contexto, con un cambio de hábitos en los consumidores, se realizaron varios hallazgos en el ámbito de consumo de medios y celebrities. Entre estos se incluyen:
El primetime es un momento en el que se declara consumir habitualmente más contenido on-demand y TV cable; en el segmento horario, luego de las 24 horas, muchos continúan altamente conectados a contenido de Internet; la TV abierta tiene sus consumos más fuertes durante el primetime y en el inicio de la mañana; el consumo de videos online tiene sus momentos más fuertes de 18 a 24 hs; la radio FM continúa siendo relevante en el segmento de 7 a 12 hs; la música online, especialmente spotify, se consume a iguales niveles durante todo el día; los diarios online son más fuertes en la mañana y hasta el mediodía; los millennials y las mujeres son quienes están más conectados a las plataformas online, sobre todo en la noche (de 24 hs y más).

Por otro lado, indicaron que las mujeres y la generación X son los que mayores niveles de consumo de video on demand tienen; los boomers y los hombres son los que mayores niveles de consumo de TV cable declaran; los boomers y los millennials son los que mayores niveles de consumo de sitios de video online dicen consumir; la generación X y las mujeres son los que mayores niveles de consumo de TV abierta declaran; la gen X y los boomers son los que mayores niveles de consumo de radio FM expresan; los boomers y las mujeres son los que mayores niveles de consumo de diarios online expresan tener y que los millennials y las mujeres son los que mayores niveles de consumo de música/spotify enuncian.

Con respecto a las preferencias en cuanto a las celebridades que prefieren ver hay una elevada dispersión de personajes mencionados, Beto Casella y Marley son los personajes de TV/ radio con mayor mención de preferencia.