Luis Miguel Messianu de ALMA: La empatía, la inclusión y la autenticidad son los caminos correctos

Luis
Miguel Messianu, Chairman creativo y
CEO de ALMA, en un artículo publicado en el LinkedIn de la agencia hizo su cierre de lo que fue el reciente Festival Cannes Lions
2019 destacando que “la empatía, la inclusión y la autenticidad son los caminos
correctos”, cuando se trata de avanzar en logros publicitarios de las marcas. 

“La
respuesta es probablemente tratar a las personas más como ciudadanos y menos
como consumidores. ¡Este es mi pensamiento para este mes y, lo más probable,
para muchos meses por venir!” dijo, poniendo como ejemplo la campaña ThisAbles de
Ikea que ganó el Grand Prix en Salud y Bienestar. En este esfuerzo, la marca de
muebles resolvió ayudar a las personas discapacitadas como Eldar, con parálisis
cerebral, agregando clavijas a las patas de su sofá, lo que hace que subir y
bajar los muebles sea más fácil. “La tecnología al servicio de la humanidad,
que resume bastante bien mi impresión del festival de este año” agregó.

Messianu
concluyó que la mayoría de los ganadores en Cannes tenían un propósito de marca
integrado orgánicamente en sus campañas, pero de forma honesta y auténtica.
Destacó la campaña Dream Crazy de Nike con Colin Kaepernick.
“No solo ganaron varios Leones, incluido un Grand
Prix, sino que sus ventas aumentaron un 31%. ¡Así que la creatividad sí
vende!”.