Luis Miguel Messianu

Luis Miguel Messianu de ALMA: Si las marcas realmente quieren crecer tienen que hacer multicultural

12 de junio de 2019


En la edición 2019 de la conferencia anual de CMC, Luis Miguel Messianu, Chairman creativo y CEO de ALMA, opina que la cultura es la fuerza de la industria. “En realidad cultura es el valor agregado que les ofrecemos a los anunciantes. Si las marcas realmente quieren crecer tienen que hacer multicultural”.
 
Los publicistas tienen que manejar cuatro dimensiones. “Los llamo comercio, operatividad, cultura y consciencia. Me parece que cuando tienes esos 4 cilindros y realmente logras combinarlos, haces una diferencia, porque de alguna manera estás devolviendo y mejorando la vida de los consumidores”.
 
Aunque el término de Total Market comienza a eliminarse de la conversación, Messianu señala que la esencia del marketing es la segmentación y microsegmentación.