Rotter: El mundo de las licencias funciona a modo de prueba y error

Maca Rotter de Televisa: Entrar al mundo de la animación para Televisa fue romper con todas las reglas

Vanessa Maldonado|15 de febrero de 2012


Maca Rotter, directora ejecutiva de Televisa Consumers Products ofreció el pasado martes 14 la ponencia Los diez mandamientos del licensing, dentro del Festival de Animación y Efectos Visuales CROMAfest en México DF. Aseguró que no existe una fórmula probada en el negocio de las licencias y que El Chavo del Ocho es la marca más importante con la que Televisa apostó por la animación. “El mundo de las licencias enlazadas a una propiedad intelectual, a un personaje, es un territorio abierto que funciona a modo de prueba y error” fueron las palabras de Rotter para concluir su ponencia. Previo a su presentación, la directiva aseguró que un claro ejemplo de licencias exitosas es El Chavo del Ocho, el cual se convirtió en la puerta de entrada a un mundo nunca explorado por Televisa, la animación. "Es un producto de acción viva para la familia y hoy es un producto infantil gracias a la serie animada. Nos ayudó a ver cómo darle la vuelta al negocio del licensing y cómo buscar que las emociones se conviertan en un impulso de consumo” afirmó. Finalizó: “Para Televisa, entrar al mundo de la animación, fue romper todas las reglas y eslabones construidos en 60 años. Nos fuimos a la segura, con un producto exitoso como El Chavo, si no funcionaba este, no funcionaría ningún otro. Era la apuesta más segura que teníamos. Es nuestro Mickey Mouse, la marca de la empresa más importante, más internacional, más sólida y con el vínculo emocional más fuerte”.
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