Marcas se niegan a comprar anuncios en Facebook y YouTube si no mejoran la medición de visualizaciones

El mundo de la publicidad en video no puede dejar de hablar del asunto de la visualización, los vendedores y las marcas se preocupan porque no saben si sus anuncios son vistos. Incluso algunos se niegan a comprar espacios en los sitios que no les permitan utilizar sus propios métodos para contabilizar la tasa de visualización. Esto significa que plataformas como Facebook o Youtube, que no permiten sistemas de conteo externo, están perdiendo dinero. Las estadísticas dicen que la publicidad en Youtube y Facebook es una jugada inteligente para las marcas. Después de todo, Google reportó que el 91% de los anuncios en YouTube tienen visibilidad. Facebook alcanzará US$ 3, 8 mil millones por publicidad en video para 2017 y algunas marcas, como Heineken, consideran que el alcance en la red social es igual al de YouTube. Pero marcas como Kellogg´s y Kraft consideran que esto no es suficiente, ellos quieren verificar las medidas de visualización por su propia cuenta con una tercera parte. “La verificación mediante una tercera parte es un componente crítico para medir responsablemente la visualización de los anuncios” explicó Rino Scanzino, dueño de GroupM, una empresa que dejó de comprar anuncios en sitios que restringen la contabilidad de visualizaciones con entes externos. Bob Rupczynski, VP de Media, Data y CRM de Kraft, confirmó que su compañía dejó de invertir en sitios que no permiten verificar la visualización con terceros. Lo que estos ejecutivos buscan es una manera consistente de medir la efectividad del dinero que invierten.