Marketing Trends revela tendencias del mexicano

Luis Jara Elías, director general de Marketing Trends, presentó recientemente en México los resultados del estudio Generación 2K que fue realizado sobre una muestra de niños de 7 a 12 años y de jóvenes de 13 a 18 añosAlgunos de los resultados que aportó la investigación enfocada a obtener información cuantitativa sobre las tendencias y cambios sociales, psicográficos y de consumo en la sociedad mexicana, fueron: los productos con mayor favoritismo de marca son los refrescos de cola, las galletas, los refrescos de sabor, los cereales, las botanas saladas y los tenis; las marcas favoritas de este segmento son Sabritas, Coca-Cola, Gamesa, Holanda, Carlos V, Jumex y Marinela; las horas promedio por semana de utilización de una computadora son 4.5; los géneros televisivos preferidos son caricaturas (47%), telenovelas (14%), cómicos (9%), deportivos (6%) y series de acción y aventura (2%); en televisión restringida los canales preferidos son Cartoon Network (27%), MTV (28%), Tele-Hit (6%) y Discovery Channel (5%).De esta manera el estudio conceptualiza a la generación 2000 como una nueva sociedad que emergió a raíz de la crisis, conociendo, afrontando y aprendiendo a vivir realidades adultas antes de tiempo. Se trata de jóvenes confiados en su capacidad para reaccionar, que exigen honestidad y honradez por sobre todas las cosas, que adoptan una actitud más racional –e incluso egoísta- como consumidores, ciudadanos y miembros de una familia.Para el estudio se realizaron 2.352 entrevistas a niños y jóvenes de 7 a 18 años, con proyección a 16 millones de habitantes y 2.336 a personas de 19 años en adelante, con proyección a 32.3 millones de mexicanos.