Claudia Smolansky
Marta Vega, Senior Creative Art Director en MediaMonks, forma parte del jurado shortlists de los Premios FIAP 2021 en la categoría de Producción, desde donde espera conceptos sólidos y sensibles a los tiempos actuales.
“En esta categoría lo diferencial se encontrará en las ideas y conceptos, que se vean engrandecidos por excelentes técnicas y ejecuciones. Algo que te genere envidia por no haberlo pensado antes” comentó.
Vega espera campañas sensibles al contexto actual, que conecten con la gente y que no banalicen la realidad de las personas. “Estamos algo cansados de anuncios demasiado intensos o derrotistas, por lo que seguramente los más memorables serán aquellos que se sientan como un soplo de aire fresco dentro de su discurso, por ser más esperanzadores, menos obvios o por haber sabido aprovechar el contexto para hacer algo inesperado, pero no oportunista” acotó.
En relación a las marcas, Vega señaló que están evolucionado a ser miembros activos de la comunidad. “Las nuevas generaciones se están fijando sobre todo en marcas con voz propia y valores que encajen con los suyos, y son cada vez más críticas con los discursos vacíos y oportunistas. Ya no vale con que subas cualquier foto para celebrar un día en particular, o que durante esa semana cambies el color de tu producto” explicó.
A su juicio, los consumidores aspiran a ver marcas posicionadas en aspectos políticos y sociales y a la vez, “emprendiendo acciones a favor de las causas en las que se involucren y siendo conscientes de la diversidad de cuerpos, géneros, razas, orientaciones sexuales, etc.”.
Finalmente, indicó que el covid-19 logró que la industria publicitaria sea más sensible y consciente, pero también forzó a cada uno de sus integrantes a ser creativos debido a las distintas limitaciones.
“Espero que todo lo que hemos aprendido durante este tiempo podamos aplicarlo en nuestro futuro y haya servido para que seamos mejores todos, tanto como personas como profesionales” concluyó.