Martín Mercado de Mercado McCann en entrevista con Esteban Martucci: Lo peor que se puede hacer es subestimar al film

En la tercera entrega de Selfinterview, Esteban Martucci indaga a Martín Mercado, presidente de Mercado McCann, sobre aquellas características que lo han llevado a convertirse en una de las figuras publicitarias más reconocidas en el mundo.Mercado explicó que las emociones humanas atraviesan todas las culturas, todas las religiones. “Ponerse a pensar ideas de laboratorio es otra cosa, podemos experimentar con lo que puede ganar en un festival, que puede ser más exótico.. pero la verdad no lo disfruto” dijo.Agregó que todos tenemos muchos ingredientes para ser creativos. “Lo que se vivió, lo que pasa, la coyuntura, entender el alma de la marca para la que estás trabajando… todo eso se pone en una licuadora y sale algo en lo que crees que puede ser relevante” afirmó el entrevistado. Por otra parte, Martucci profundizó en la evolución creativa de Mercado. “Uno se va a haciendo con el tiempo. Ahora de grande me canso más, pero trato de aprovechar mejor el tiempo. Voy más directo a lo que me parece relevante y no a lo superficial” dijo el creativo.Enfatizó ademas que el film es la categoría más completa; “no importa si es un video, un viral, un comercial o un caso. Hasta las categorías nuevas se cuentan con un film. Hagas lo que hagas está bueno verlo. Lo peor que se puede hacer es subestimar al film”.