Mauricio Montenegro de Havas: Ser una marca significativa se traduce en resultados de negocio

Mauricio Montenegro, SVP Head of Commercial
Development
para
Latinoamérica de Havas Group, estuvo #EnVivo con el
equipo de PRODU este lunes 29 desde Miami, hablando sobre la relevancia de las
marcas y cómo ser significativas les trae excelentes resultados de negocio.

Abordó el estudio Meaningful Brands
de Havas que tiene más de 10 años realizándose a nivel mundial. “Esta es una de
nuestras inversiones más importantes cada año, porque busca entender la
relación entre marcas y consumidores, ya que a fin de cuentas buscamos que eso
también se traduzca en resultados para nuestros anunciantes” dijo. “Vemos que
cada vez es más relevante para las personas que las marcas tengan una acción
social, una influencia positiva en sus vidas y que haya una identificación con
los valores. La gente en Latinoamérica confía poco en los gobiernos, y confía
más en las marcas”.

Para Montenegro, la clave de la investigación está en comprender qué papel
juega la marca en la vida de las personas y sus beneficios en distintos
niveles. “Al ver qué tan alto es el grado de significación de una marca,
podemos trazar el camino para que otras marcas lo alcancen. Y esto se traduce
en resultados de negocio. Existe una correlación muy clara acerca del éxito que
tienen la marcas a nivel financiero cuando son significativas” sumó.

Concluyó que el contenido es lo que hace que una relación de marca se mueva
hacia delante o no progrese. “Cuando eres capaz como marca de identificar con
cuáles contenidos te asocian más, cuáles
son los más significativos para tu audiencia y logras unirlos estás en el
escenario perfecto para ser relevante”.

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