Maxi Itzkoff de Santo: ¿Qué estás haciendo para reformular un modelo que ya no va más?

El CCO de Santo, Maxi Itzkoff, presentó en la segunda jornada del Círculo
de Oro XXX en la Ciudad de México la ponencia: The
end, el final de una industria como la conocíamos. En una
conversación sobre la transformación que ha sufrido la industria, ilustró el
proceso de cambio y cómo lo han vivido en Santo, sobre todo con los ejemplos de
los esfuerzos que han hecho para Sprite.

Para atender a este cliente crearon una agencia dentro de la agencia, donde
trabajaron en alianza con Google, Starcom, Digitas, Reddit, Findasense para
campañas enormes como #NoestasSolo, que
conjugan tecnología con impacto social. Una de las ejecuciones fueron blogs en Reddit para que la Gen Z hablara de los temas más complicados
y difíciles de compartir para ellos con absoluta privacidad. “Para acompañar
esta campaña descubrimos un insight
muy fuerte para el día del orgullo y le dimos la vuelta para que fuese el día del
orgullo de los familiares que los acompañan” dijo.

Destacó que el cambio va hacia allá. “Cuando lo que hacemos logra tocar la
fibra social, y contribuye a cambiar algo, y tratas de usar toda la plata que
tienen las marcas para contribuir en algo, el orgullo es enorme. Por eso los
invito a preguntarse: ¿Estamos probando dejar de hacer lo que ya no funciona? ¿Estamos
habilitando a que otros prueben cosas nuevas? ¿Estamos sentados en la mesa con
distintos expertos? ¿Estás poniendo al consumidor de primero de verdad? ¿Qué
estás haciendo para reformular un modelo que ya no va más?” concluyó.