MERCADEO

Menjibar, Alfonseca y Suárez, y Sokoloff en el seminario del CCM

9 de diciembre de 1999

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El Círculo Creativo de México (CCM) realizó su Seminario Internacional de Creatividad que este año contó con la participación de un grupo de talentos que están haciendo publicidad innovadora, diferente y de riesgo: Raúl Menjibar, presidente y director creativo de Lowe Porta, de Chile; Mike Alfonseca y Eduardo Suárez, de la agencia Kráneo de Santo Domingo, y José Miguel Sokoloff de Lowe/SSPM de Colombia.Menjibar inició la jornada con el tema “Opus 55”, en el que se refirió a la creatividad para crear imágenes y el impacto que éstas pueden causar en la percepción del consumidor; dijo que con una sola imagen se pueden comunicar muchas cosas sin necesidad de emplear palabras.Por su parte, Alfonseca y Suárez comentaron que “La creatividad dominicana está en el hueso” y que el dominicano entiende la creatividad por su identidad; asimismo, señalaron que hacen comerciales “con mal olor”, que quiere decir que tienen vida, que huelen fuerte y mueven porque agradan o desagradan. Dijeron también que al desarrollar la marca de los clientes se desarrolla también la de la agencia y que la publicidad “fast food” es la que sale rápido y la “gourmet”, aquella que se realiza con más tiempo e idea. Agregaron que en su país no hay cultura de premios que signifiquen prestigio, por lo que estos no les quitan el sueño.Sokoloff habló sobre “La razón de trabajar” y señaló que el subdesarrollo no está en la cabeza y que el premio de un creativo no es reencarnar en cliente sino en mejor creativo. Agregó que lo importante es darle al cliente buenas ideas y que lo relevante no son los premios que se ganaron, sino los que se ganarán.