Miguel Anaya

Miguel Anaya de Nielsen IBOPE México: Incorporamos a nuestras mediciones YouTube, la segunda plataforma en la que más se invierte
Flor Singer|11 de mayo de 2022

El Total Ad Ratings de Nielsen IBOPE México ha incorporado YouTube a sus mediciones, una plataforma que está en el segundo lugar de inversión publicitaria. Junto con Facebook e Instagram, la herramienta gana robustez al tener 20 de los 25 top advertising que hay en el mercado, además del segmento que está fuera llamado open web por la medidora de audiencias.  

“Hemos visto que las plataformas, derivado de la tecnología y el uso de machine learning e inteligencia artificial, logran un alcance más efectivo por encima del 85% en México” dice Miguel Anaya, líder de Digital de Nielsen IBOPE México.

La empresa de medición ha logrado asociaciones con YouTube, lo que les permite conectarse al Ad Data Hub de la plataforma. Los anunciantes deben activar la medición de Nielsen al momento de contratar con la plataforma. Así se tendrá acceso a los demográficos de edad y género de los consumidores que ven publicidad en la app de YouTube, al igual que el alcance, la frecuencia y los GRPs que ya miden en TV.

“Cada vez que se sirva una impresión empieza nuestro proceso y YouTube nos manda de vuelta el alcance y no nos quedamos ahí. Aplicamos lo que llamamos factores de ajuste, que calibran los distintos patrones de consumo por dispositivos, además de lo que declara el usuarios como género o edad, que no siempre es real, lo que ayuda a depurar la información y es el valor que tenemos en nuestra medición”.

Estos factores de ajuste logran la deduplicación, que consiste en entender cuántas veces se impactó a un usuario sin duplicar el alcance de una publicidad. Si un usuario ve un aviso en su computador, pero también llega a su móvil, esto suma en realidad a la frecuencia, que es clave para lograr la resonancia, uno de los pilares de la publicidad.

La compañía ha venido preparándose para la transformación que está viviendo el sector para cumplir políticas de privacidad y la futura eliminación de las cookies. Con Nielsen ID, una tecnología hecha en casa, pueden medir lo que está fuera de las grandes plataformas de avisos.

Para ello han hecho asociaciones con 14 entes y empresas de México para tener los insumos para la medición digital de cluster de consumidores, que junto con la de TV componen su paquete cross media con indicadores totalmente comparables. Todo esto está alineado con su estrategia Nielsen One.

“Con el tema de las cookies se ha dado tiempo a las entidades para adaptarse y también se ha abierto un camino a la colaboración para crear métodos en conjunto para superar esta etapa crítica que supone el fin de las cookies. Somos parte de ese movimiento de colaboración, por eso somos partners de Meta y YouTube”.

Anaya destaca la importancia que tiene tener mediciones cada vez más precisas y que abarquen todos los medios, en un momento de fragmentación de las audiencias. “En México las personas están expuestas 5,5 horas a la televisión y 1,5 a las redes sociales a diario, casi un tercio del día. Las marcas deben entender en qué momento, edades y medios puedes pueden alcanzar sus consumidores. En la medida en que entiendan esto podrán decisiones informadas para trazar sus estrategias”.
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