Mónica Gadsby: Gracias a las tecnologías tenemos la oportunidad de llegar a los consumidores con más precisión

Mónica Gadsby de Starcom: Data y analítica es lo que realmente está transformando nuestro negocio

Marcela Tedesco|07 de julio de 2015


Una de las metas de Starcom Mediavest Group es aprovechar las oportunidades de la transformación del negocio derivada de las tecnologías. En ese marco la agencia ha venido cambiando el perfil de su plantel, que ahora es más diversificado: "Antes teníamos planificación, compras y algo de investigación. Ahora nos abocamos a perfiles digitales y de data y analítica, que es lo que realmente está transformando nuestro negocio. Gracias a las tecnologías tenemos la oportunidad de llegar a los consumidores con más precisión y de medir todo lo que hacemos" apuntó Mónica Gadsby, CEO US Multicultural & Latin America de Starcom Mediavest Group. La ejecutiva añadió que también hay cambios en el contenido y que lo que antes era parte únicamente de las agencias creativas hoy ya no lo es. "Hemos tenido que contratar más perfiles creativos y redefinir todo el proceso de trabajo para poder incluir el pensamiento creativo, el de data y analítica, el digital. El contexto sigue siendo de planificar y comprar pero de forma más compleja y completa" enfatizó. En su Liquid Lab, una herramienta que comenzó a experimentarse hace aproximadamente un año y hoy tiene un espacio específico en la agencia, Starcom Mediavest une tecnología, contenido y la habilidad de llegar a los consumidores de forma puntual con contenido relevante. "Para ello tenemos que tener varias versiones de un mismo contenido. También es ver si sucede alguna noticia o algún evento y aprovecharse positivamente para construir una marca con relevancia" concluyó.