Nic Covey de Nielsen: Algunos mercados afectan a los programas sociales

La consultora Nielsen, empresa de información y medios a nivel global, reveló que los consumidores que poseen conciencia social -o aquellos que están dispuestos a pagar más por productos y servicios que le brindan beneficios a la sociedad- se pueden encontrar con mayor facilidad en India y Filipinas que en Rusia, Bélgica y Estonia. El estudio fue realizado entre 29 mil internautas de 58 países. En la última encuesta global sobre Responsabilidad Social Corporativa se conoció que los europeos eran menos propensos a pagar por productos y servicios de empresas que han implementado programas con la sociedad, solo el 36% de los consumidores de la región estarían dispuestos a invertir en ellas. Mientras que en Filipinas, Tailandia e Indonesia, más de dos tercios de los encuestados dijeron que estarían dispuestos a comprarles; por su parte, la India manifestó incluso dar un poco más del costo regular. Asimismo, un estudio publicado por la Comisión Europea a principios de este año mostró que el 41% de los ciudadanos de los países miembros de la Unión Europea consideran que la influencia global de las empresas en la sociedad es negativo. “Los vendedores se enfrentan a una batalla cuesta arriba en los países donde el escepticismo hacia la responsabilidad social empresarial es alto” concluyó Nic Covey, VP de Responsabilidad Social Corporativa de Nielsen.