OpenX Technologies, una importante plataforma publicitaria omnicanal del lado de la oferta, lanzó TV+, una iniciativa que espera desbloquear todo el potencial de CTV al combinar los aspectos más poderosos de los modelos de compra lineal y programática.
 
Al lanzar TV+, OpenX señaló que en el panorama actual de CTV los compradores no pueden comprar de manera eficiente en entornos de medios con ofertas debido a una indexación excesiva de los intermediarios. Además, las marcas y las agencias suelen pagar los CPM de CTV sin tener total transparencia sobre lo que están comprando. Cuando el contenido no televisivo se clasifica como CTV, el contenido premium de los editores se devalúa.
 
En esta primera fase de TV+, OpenX dijo que está trabajando para eliminar a todos los revendedores de su inventario de CTV, asegurando que los compradores tengan más medios funcionales y una reducción del tráfico no válido. Esta medida también garantiza que los editores obtengan una parte justa de las transacciones para impulsar el desarrollo de contenido de alta calidad para los consumidores.
 
Además, OpenX eliminará hoy todo el contenido que no sea de televisión, incluidos juegos, UGC, OTT y dispositivos móviles, de su inventario de CTV. Si bien OpenX continuará monetizando este tipo de inventario como video en línea en lugar de CTV, esto ayudará a clasificar adecuadamente el contenido, proporcionando un valor más claro para el inventario y una medición más precisa.
 
Este paso inicial ayudará a transformar la CTV programática en una oportunidad de marketing de alta calidad que permitirá a los editores colocar con confianza su inventario premium en entornos ofertables y, al mismo tiempo, brindar a las marcas y agencias total transparencia sobre lo que están comprando, dijo OpenX.
 
Varios actores de la industria aplaudieron la iniciativa. “CTV es un canal poderoso para que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias e interactúen con ellas” afirmó Adam Roodman, VP sénior de Estrategia y Gestión de Productos de Yahoo. “Mientras esto sucede, las soluciones que priorizan el control y la transparencia permitirán a los compradores aprovechar sus KPI en entornos de CTV con posibilidades de oferta, ayudándoles a hacer realidad toda la promesa de la CTV programática”.
 
“A medida que más especialistas en marketing eligen CTV para un alcance incremental en lugar de lineal, existe un enorme valor para el ecosistema en ampliar el alcance más allá de las compras directas” agregó Ashwin Navin, cofundador y director ejecutivo de Samba TV. “Las soluciones que brindan confianza y transparencia permiten a los proveedores de datos escalar audiencias en CTV y digital mientras aumentan la confianza en entornos dóciles y optimizan los medios de trabajo”.
 
OpenX informó que TV+ permitirá a los compradores desbloquear integraciones directas de editores premium en más de 110 millones de dispositivos. Este acceso al inventario de origen directo mejora la transparencia y el control, mientras que los datos a nivel de registro brindan visibilidad de las impresiones.
 
La fase inicial de TV+ también protege los intereses de los consumidores al garantizar que obtengan el contenido premium al que se registraron porque los editores premium pueden asegurar un precio adecuado para su inventario e invertir recursos nuevamente en la creación de contenido premium.
 
“El crecimiento a largo plazo de la publicidad televisiva ofertable requiere que compradores y vendedores tengan confianza en la integridad del mercado” afirmó Chris Kane, fundador de Jounce Media. “TV+ de OpenX, busca asegurar que los compradores de medios obtengan la calidad que esperan de sus inversiones en TV y, asimismo, que los propietarios de los medios, no los intermediarios de la cadena de suministro, sean los beneficiarios de esas inversiones”.