PQ Media: El gasto multicultural se expandirá 6,3% en 2020 en EE UU

Joe Mandese, editor en
jede de Mediapost, publicó un artículo donde afirma que la inversión en las
audiencias multiculturales de EE UU crecerá 6,3% en 2020, excediendo los
niveles de crecimiento recientes, de acuerdo a la última medición anual de PQ
Media. A pesar de esto, la proyección es la misma para todo el mercado
publicitario norteamericano, lo que indica cero crecimiento del share en medios para las audiencias
multiculturales.

El reporte también
reveló que existe una disparidad importante entre la inversión en publicidad para
segmentos multiculturales y su representatividad en la población de EE UU.
Aunque los hispanos, afroamericanos y asiáticos son cada vez más, tienen una inversión
menor en medios. Dentro de este panorama, los hispanos son quienes mayor
balance tienen entre su representatividad y la inversión en anuncios debido a
la gran cantidad de medios en español que existen.

Los blancos de
descendencia europea se llevan 94,8% de la inversión en medios aunque solo son
el 62,7% de la población. Este reporte fue patrocinado por ANA y  Alliance for Inclusive
and Multicultural Marketing (AIMM).

“El mercado de medios multiculturales se está
convirtiendo rápidamente en un segmento crítico de consumidores para las marcas
que desean acelerar el crecimiento y aumentar la participación general en el
mercado estadounidense, ya que los consumidores multiculturales, incluidos los
hispanos, afroamericanos y asiáticos, constituyen el grupo demográfico de más
rápido crecimiento en el país” sumó Patrick Quinn, presidente y CEO de PQ Media.
“Aunque los consumidores multiculturales comprenden casi el 40% de la población
total de EE UU, las inversiones en medios multiculturales representan solo el
5,2% del gasto total en medios del país”.