American Idol es uno de los programas más vistos de Fox

Preventa en los upfronts de EE UU asciende a US$8.900 millones

05 de julio de 2006


Al término de los upfronts de la televisión estadounidense, se calcula que el total negociado ascendió a unos US$8.900 millones, lo cual abarca cerca 75% de las ventas publicitarias en primetime para la próxima temporada que comienza en septiembre. La cifra marca una caída de 3,4% frente al período 2005-2006 –según análisis de Morgan Stanley-, e incluye a las cadenas ABC, CBS, Fox, NBC y las nuevas CW y My Network TV. El upfront de ABC fue beneficioso: US$2.200 millones, esto es 4,8% más que la temporada anterior para esta cadena, cuyos ratings aumentaron 5% gracias a éxitos como Extreme Makeover: Home Edition, Desperate Housewives y Grey's Anatomy. Los anunciantes se han interesado en cuatro nuevos sitcoms y cinco dramas, incluyendo Brothers and Sisters, con Calista Flockhart y Ron Rifkin. Por otra parte, los ratings de CBS cayeron 4%. Y sus ventas en upfront sumaron US$2.400 millones, es decir 6% menos que el año pasado. CBS estrenará tres dramas y una comedia. De éstos, los anunciantes manifestaron optimismo ante The Class, una sitcom con Jason Ritter acerca de un promoción de tercer grado que se reúne después de 15 años. También por un drama de corte criminal, The Shark, protagonizado por James Woods y dirigido por Spike Lee. NBC vio mermar sus ratings en 3% (Law & Order, The Apprentice y ER han caído). Sin embargo, su oferta a los anunciantes de apalancar sus comerciales de TV en los medios digitales, alcanzó US$1.900 millones en ventas, cifra similar a la del 2005 (incluye entre US$200 y US$300 por las transmisiones del fútbol americano los domingos en la noche). NBC ofrecerá cuatro nuevos dramas y dos sitcoms. Uno de los más atractivos ha sido Studio 60 on the Sunset Strip, show humorístico –al estilo Saturday Night Live- con Matthew Perry y D.L. Hughley. En cuanto a Fox, sus ventas publicitarias resultaron positivas: US$1.700 millones, lo cual es 6,3% más que el año pasado. Los ratings de esta cadena han caído 2% (pese al buen desempeño de sus programas bandera como American Idol, 24, House, Los Simpson y Family Guy). Fox ofrecerá tres nuevos dramas y tres sitcoms, entre ellos 'Til Death, una comedia sobre las trampas del matrimonio, con Brad Garrett (de Everybody Loves Raymond) y Justice, drama judicial con Victor Garber. CW, nacida de la unión de WB y UPN, tuvo su primer upfront y vendió US$650 millones (cifra equivalente a lo que recuadó WB el año pasado). La programación de CW –cuyos propietarios son CBS y Time Warner- será proporcionada en buena medida por los dos canales (entre ellos Supernatural, Smallville, Gilmore Girls y Everybody Hates Chris). Aún así, CW tendrá un nuevo drama y una nueva comedia. Y My Network TV, nueva cadena propiedad de News Corp. (los dueños de Fox), alcanzó la modesta cifra de US$50 millones en el upfront. Iniciará su temporada con dos dramas en horario estelar: Desire y Secret Obsessions. Ambas se transmitirán de lunes a viernes, en el mismo patrón de las telenovelas.
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