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Francisco Lorenzo

Francisco Lorenzo de Discovery: Los anunciantes apuestan al brand content porque necesitan otra ventana de exposición

11 de diciembre de 2019

Cynthia Plohn

Discovery Networks sigue creciendo en el negocio de brand content. Recientemente Discovery Home & Health estrenó su nueva producción original, Mientras no estabas, que cuenta con la presencia de marcas como Sinteplast, Easy, Einhell y Fischer.
 
Francisco Lorenzo, gerente de Ventas Publicitarias para Cono Sur de Discovery Networks Latin America / US Hispanic, destacó que hace más de tres años que vienen desarrollando este tipo de formatos. “Es una tendencia y sentimos que estamos a la vanguardia de la industria, que le ha dado a los anunciantes la posibilidad de integrar sus marcas dentro del contenido de una manera orgánica, dentro del storytelling y también con contenidos para otras plataformas en las cuales también participan las marcas” dijo.
 
Durante este año han trabajado junto a marcas como Motorola en Discovery Channel, estrenaron una nueva temporada de Locos x el asado por Food Network, a la que se ha sumado el estreno de este nuevo programa. También han trabajado con el Ministerio de Turismo de Uruguay y están por estrenar una miniserie multiplataforma relacionada con barberías.
 
“Cada vez más los anunciantes apuestan al brand content porque necesitan otra ventana de exposición, requieren la atención de la gente y lo logran con historias atrapantes, donde la marca se puede involucrar de manera orgánica, aunque la tanda tradicional todavía sigue funcionando”.

Lorenzo destacó que todas las marcas de a poco se van animando: consumo masivo, vinculadas a la construcción y diseño, al cuidado corporal y la belleza, y automotrices, entre otras.

11 de diciembre de 2019

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