Primera Plana


Óscar Garona

La experiencia virtual viene de la mano del contenido: Óscar Garona de In Motion

19 de enero de 2021

Para Óscar Garona, director de Negocio y Estrategia de In Motion del Grupo TTS, la virtualidad y el streaming no son novedad en la producción de eventos. “Si bien ya hace más de diez años que venimos utilizando este tipo de herramientas, la pandemia instaló y le dio mucha más flexibilidad a las plataformas de reuniones virtuales y videoconferencias, dándoles un alcance y una cotidianidad nunca antes vista”.

Explicó que la experiencia virtual propiamente dicha viene de la mano del contenido, de las ideas que se pueden desarrollar, de buscar un sello de distinción a través de propuestas innovadoras y disruptivas que despierten emociones en la audiencia, lo que se logra trascendiendo o complementando a la plataforma. Puso como ejemplo una campaña de pre-marketing o de RR SS para generar amplificación, o un kit de activación que se envía previo al evento para generar expectativa o para realizar alguna actividad.

“Si bien creo que hay un segmento de eventos que quedará en la virtualidad o en formatos híbridos de manera continuada porque es más conveniente (como puede ser una capacitación o un webinar, principalmente por un tema de costos y control de riesgos, más allá de que es un formato más sustentable en términos de emisiones de CO₂), creo que la pandemia nos llevó a revalorizar el ‘cara a cara’: mirarse a los ojos, estrechar un abrazo, compartir un café o una copa de vino una vez finalizada la sesión; son artistas fundamentales de relacionamiento en el marco de cualquier evento o acción de marketing, y creo que en ese sentido lo virtual nunca reemplazará los beneficios del networking presencial”.

19 de enero de 2021

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