Marcelo Romeo de Grupo Newsan: Las marcas deben entender que los terrenos ya no son propios

Esta es la
segunda ocasión en la que Marcelo Romeo, gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa de Grupo Newsan en Argentina, fue
invitado a +CTG. En 2018 tuvo la oportunidad de compartir sobre el caso de la Súper Promo Eliminatorias Noblex que
ganó el Gran Effie Latam el año pasado y en esta edición contó cómo ha sido el
año después.

“Después de la Súper promo teníamos la vara muy alta,
no contábamos con los recursos que tiene una marca internacional y habíamos logrado
un montón de premios internacionales. Hoy planteamos en la charla un poco cómo
fue la fórmula del éxito y las campañas que vinieron después. Todo tuvo que ver
por completo con el insight social”
contó.

Con el término
social, Romeo se refiere a todo lo que acontece en la calle, de qué habla la
gente, qué le interesa a la gente. “No estoy hablando de cuestiones de
igualdad, inclusión o diversidad. Estoy hablando temas diarios y ver cómo una
marca puede meterse en el tema y tomar partido. Las
marcas deben entender que los terrenos ya no son propios. El playground de las redes sociales es un terreno neutral”.

En Noblex siempre
ponemos en juego cuestiones que no están administradas por la marca. Pusimos un
descuento dependiendo de cuántos VAR haya en el juego. El consumidor valora
mucho que la marca apuesta de forma muy transparente por algo y creo que ha
sido una de nuestras fórmulas del éxito.