Primera Plana


Omnicom Media Group y Teads lanzan Traductor Cookieless

19 de julio de 2021

La alianza global permitirá ofrecer soluciones de procesamiento sin cookies a gran escala para los clientes de Omnicom Media Group (OMG). Se trata de una herramienta pionera en el mercado destinada a ayudar a los especialistas en marketing a activar fácilmente estrategias de targeting de medios en entornos cookieless, preservando la privacidad del consumidor.

El Traductor Cookieless de Teads permitirá a los planificadores y compradores programáticos de OMG obtener insights para los clientes y crear audiencias personalizadas que no requieren cookies para su activación. La herramienta ayuda a las marcas en su transición hacia la nueva era centrada en la privacidad, mediante la creación de audiencias predictivas, traduciendo audiencias predefinidas basadas en cookies —incluyendo data propia de los anunciantes—, a nuevos segmentos que no dependen de la tecnología basada en cookies. Los beneficios también se extienden a los publishers, ya que ofrecen más oportunidades para monetizar su contenido.

Carlos Payares, Chief Strategy and Data Officer para OMG Latinoamérica, señaló: “En los últimos meses activamos Future Signals, una iniciativa que permite crear la transición y guiar a nuestros clientes a una publicidad efectiva en entornos de privacidad y sin cookies. La alianza con Teads materializa las primeras soluciones, permitiéndonos ser pioneros en medir la efectividad de este nuevo modelo. Su integración con Omni es un ejemplo perfecto de su poder de identificar insights únicos, hacer activación a escala y entregar alto desempeño”.

Por su parte, Eric Tourtel, Chief Executive Officer de Teads Latin America, dijo: “Es una gran satisfacción dar este gran paso junto a Omnicom. El Traductor Cookieless es una tecnología de vanguardia que permitirá a los clientes de Omnicom activar estrategias de targeting avanzadas en entornos cookieless, respetando la privacidad del usuario. La importancia de este desarrollo para nosotros radica también en que permite a nuestros socios, los publishers, continuar monetizando sus inventarios”.

19 de julio de 2021

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