Primera Plana


César Sabroso, Sean Saylor e Ivana Steinberg, moderados por Mara Fernández

FIAP Face to Face Webinar: Relevancia y contenido multiplataforma que ofrece experiencia de marca

06 de julio de 2021

En una industria donde el contenido es el rey, se hace indispensable entender cómo construir relevancia para los usuarios y cómo las marcas pueden hacer parte orgánica de ello.

Sean Saylor, VP sénior y jefe Creativo de ViacomCBS Networks Americas; Ivana Steinberg, VP de Mercadeo de AMC Networks Internacional - Latin America, y César Sabroso, VP sénior de Marketing, Afiliados, PR y Comunicaciones Corporativas de A+E Networks Latin America, compartieron en el FIAP Face to Face Webinar su visión al respecto.

Algunos insights:

- Para Ivana Steinberg, en la actualidad la industria del contenido está en la intersección entre servicio y producto. Entre beneficio funcional y emocional. “A veces no es entretenimiento solamente eso, también es una experiencia complementaria” resalta.

- Sean Saylor, a su vez, enfatiza en la importancia de entender que, al final, se está compitiendo por el tiempo de las personas. “Si no ofrecemos una experiencia relevante, simplemente salimos de su radar” explica.

- Por su parte, César Sabroso subraya que no se puede pretender engañar al usuario. Según explica, el contenido y el contexto hoy son como el yin y el yang. “El usuario es inteligente; tiene la capacidad de discernir y elegir lo que quiere. También vendemos experiencias de marca”. Agrega que la apuesta por contenido cada vez más cercano a cada cultura es muy importante. “Se consume más contenido televisivo que nunca. Hacemos más contenido televisivo que nunca” concluye.

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06 de julio de 2021

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