MERCADEO
Programática se dispara a 85% del gasto publicitario digital en EE UU
24 de febrero de 2020
Liz Unamo
Estudio IAB
Las compras de medios programáticos representan el 85% de todo el gasto en publicidad digital, según las estimaciones publicadas en un nuevo informe del Interactive Advertising Bureau.
El hallazgo es importante porque el IAB, hasta la fecha, ha evitado las estimaciones oficiales de programática en su seguimiento regular y continuo del gasto en publicidad digital en su Informe trimestral de ingresos por publicidad en Internet.
Las estimaciones, que figuran en el informe Brand Disruption 2020 de la IAB, sitúan el gasto publicitario programático de EE UU en casi US$79 mil millones, un aumento del 87% desde 2017, el primer año comparado en el informe.
El IAB proyecta que el gasto publicitario programático en EE UU aumentará a 15%, US$90,1 mil millones en 2021.
El informe no se centra en la publicidad programática, per se, pero dice que su crecimiento ha sido impulsado por un aumento correspondiente en los datos que permiten las compras programáticas.
