Publicis Sánchez & Levitan estima buen año para EE UU hispano

(Maribel Ramos, Miami). El año 2003 fue un período muy productivo para la agencia Publicis Sánchez & Levitan (Miami). “La agencia tuvo un año espectacular, hemos mantenido nuestra posición entre una de las 10 principales agencias hispanas de EE UU, hemos aumentado el nivel de negocios que hacemos con clientes como BellSouth, TXU (compañía de electricidad de Texas), Pennzoil & Quaker State, L´Oreal (quien va a aumentar su presupuesto hispano este año), BMW (tanto publicidad como RR PP) y Chivas Regals”, comentó a produ.com, Aída Levitan co-chairman y CEO de la agencia.Con respecto a Chivas Regals, una de las cuentas de gran éxito en el 2003 para la agencia, Levitan indicó que este año van a ampliar las actividades en otros mercados como Los Ángeles, Dallas, Nueva York y “seguiremos adelante con una gira de rock en español que se anunciará próximamente”. Agregó que con respecto a este cliente tienen grandes anuncios que dar, pero lo harán público a los medios a finales de febrero.“El año económicamente apunta bien. En el mercado hispano todavía mejor, porque nunca bajó como descendió el mercado general y yo espero que los clientes se activen aún más y que la AHAA, que yo presido, nos ayude con eso porque vamos a anunciar en abril 22 una tercera etapa del estudio Right Spend con Carlos Santiago”, dijo. Levitan citó que este estudio ha sido de gran utilidad y uno de sus clientes en la agencia, gracias a las cifras que vio en el reporte de su competidor en el mercado hispano, ahora va a incrementar su inversión en función de esto, “se han dado cuenta de que no pueden darse el lujo de quedarse atrás”. Otro aspecto positivo del 2004 que destacó la publicista fue la producción. “La producción va a ser muy buena este año, va a haber bastante producción de TV, de radio, anuncios de prensa, también en el Internet”. Refirió que las ejecuciones en Internet van en aumento debido al alto uso de este medio por parte de las familias hispanas. “Estamos proponiendo muchos trabajos de Internet a nuestros clientes”.Uno de los próximos proyectos de la agencia involucra a un rapero hispano famoso de Nueva York con uno de los clientes principales de la agencia. “Va a ser una campaña interesante, porque va al mundo del consumidor urbano, que no es sólo el hispano cuyo idioma principal es el español sino el hispano cuyo idioma principal es el inglés. Es un crossover. Esta campaña espero poder anunciarla en un par de meses”.Un proyecto que llena de gran orgullo a Publicis Sánchez & Levitan es la campaña con Óscar de la Hoya para su cliente los néctares Kerns de Libby´s.Se trató de una estrategia completa que arrancó desde el consumidor y luego se extendió al resto de los canales de comunicación. “Nos dimos cuenta de que había muchas maneras de conectarnos con la madre hispana, a través de los supermercados que visita, las causas que le tocan el corazón, de la prensa y noticias, a través de las telenovelas, de las promociones. Usamos esas técnicas, creando no sólo una campaña para que la marca se reforzara con la mujer hispana a través de Óscar de la Hoya –que es una figura muy querida en la comunidad hispana– sino también usamos una promoción atractiva donde el ganador podía tener una cena íntima con de la Hoya y nueve de sus invitados”. Esta campaña además fue complementada con una estrategia de relaciones públicas donde se divulgó la donación hecha por los néctares Kerns a la Fundación Óscar de la Hoya. “Fue una campaña muy completa, con mucho impacto que aumentó las ventas de Kerns de Libby´s que los ha diferenciado de la competencia. Este es el tipo de campaña que queremos repetir este año”.