Lalo González y Spooky, los socios de Recreo

Recreo satisfecha con resultados de campaña de lanzamiento del filme Kilómetro 31
23 de febrero de 2007

(Marcos Salas). Recreo, la agencia que recientemente fundaran en México DF, Eduardo Pérez (Spooky) y Lalo González, acaba de concluir el diseño publicitario del lanzamiento de la película Kilómetro 31 con notable éxito: a tres semanas de su estreno, el filme ha sido visto por más de dos millones de personas. “La película se ha convertido una de las cinco más taquilleras en la historia del cine mexicano”, dice Spooky, director creativo de la agencia, respecto a esta cinta de terror dirigida por Rigoberto Castañeda. “Estamos esperando pasar la barrera de los $100 millones (cerca de US$9 millones). Para el lanzamiento le dimos un giro interesante a la forma en que tradicionalmente se han venido anunciando las películas: utilizamos una rotación de pósters, algo que no se hace comúnmente; hicimos también muchos esfuerzos BTL -más bien de guerrilla-, hicimos varios esfuerzos en el punto de venta”. Como dato curioso, Spooky comenta que el display de Kilómetro 31 hoy por hoy se ha instituido como el más robado de la historia del cine mexicano. “Es la primera vez que la agencia o yo personalmente hacemos algo para una película. Eso lo hizo interesante”, afirma. “Planteamos un enfoque mucho más fresco, que se basó en aplicar a la industria del cine el conocimiento que tenemos en cuanto a trabajar con un producto comercial. Me parece que esa mancuerna -el producto que estamos vendiendo y la forma en que lo abordamos- generó ese buen resultado; ha sido un suceso tremendo. Y un buen caso de arranque de año”. Además de la campaña de lanzamiento de la película, Recreo actualmente trabaja en el desarrollo de una campaña de gráfica para Fester (en específico para Acritón, que es un nuevo producto de la marca que les acaban de asignar). De igual forma, la agencia recientemente terminó de hacer la imagen para Televisa Deportes (Canal 5). “Acabamos de ganar por concurso otros dos proyectos nuevos con Televisa”, completa Spooky. “Y hay pendientes un par de proyectos más que se mantienen confidenciales por ahora”.
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