(María Fernanda Briceño). Churchill Downs, organización que desde 1875 realiza la tradicional carrera Derby de Kentucky, seleccionó a Tequila Herradura como la tequila oficial de la competencia. René Valdéz, gerente de Marca de la productora Brown-Forman, charló con PRODU sobre el tema.Fundada en 1870, Casa Herradura, “es la única destiladora que mantiene como norma sólo la venta nacional y de exportación de tequila con embotellado de origen, lo cual le ha dado su carácter premium, por ello resultó casi un imperativo aliarnos con un evento con la tradición del Derby de Kentucky”, comentó ValdézDesde la adquisición por parte de la compañía Brown-Forman de la destiladora que pertenecía a la familia Romo de la Peña, el año pasado, “nos enfocamos en el conocimiento de marca en su mercado específico, un grupo muy selecto de consumidores. Por eso esta competencia fue el aliado perfecto”. La estrategia incluye: Degustaciones dentro del evento y demostraciones del producto en la locación. “La idea es dar a conocer nuestro prestigio ante esta importantísima audiencia”, aseveró. Casa Herradura introdujo el primer tequila Reposado en el año 1974, luego lanzó la presentación Extra Añejo y en el año 1994 lanzó el tequila Jimador, actualmente uno de los más vendidos en EE UU. Por ello, Valdéz asevera: “EE UU es un mercado vital para nosotros, puesto que consume más tequila que el mismo México”. De allí que el mercado hispano en este país sea una referencia obligada para la marca “pues su crecimiento representa un nicho importante para la compañía”.  Además del evento de Kentucky, Valdéz comentó que desarrollaron otra iniciativa denominada Tequila Dinners: “Consiste en una alianza que hicimos con restaurantes premium que resulta muy efectiva para posicionar la marca”, concluyó.La primera campaña de la marca bajo la tutela de Brown-Forman será lanzada en junio de este año. La agencia encargada de la creatividad es Draft FCB Chicago y la compra de medios corresponde a McCann-Erickson.