TELEVISIÓN

Resumen 2006: El fenómeno de las nuevas plataformas

19 de diciembre de 2006

TrustVision MS provee un único interfaz que, por primera vez, sirve para todos los elementos de la cadena de valor de la TV móvil

(Ezequiel Iacobone). Si hay una realidad que quedó en evidencia durante el 2007 es la cada vez más marcada presencia en Latinoamérica de plataformas complementarias a la tradicional pantalla de televisión, ya sea abierta o paga, y los contenidos destinados al video hogareño (DVD).Años atrás, el fenómeno se vio expresado en el aumento de la penetración de Internet y la explosión de la banda ancha que se convirtió rápidamente en una medio idóneo para llevar las marcas ahí donde el televidente decidiera estar. De la mano de Internet llegaron fenómenos de Apple como el iPod Video y la tienda online, iTunes Store, que comenzó a vender este año series y películas de los grandes estudios.Pero con la telefonía celular, el análisis no es tan lineal. Este pujante mercado sigue abriéndose camino en el mundo de los contenidos multimedia, dejando en un segundo plano el mero hecho de comunicarse telefónicamente. Con un parque en constante crecimiento de 230 millones de aparatos en la región, las posibilidades de desarrollo entusiasman hasta al más gélido de los analistas.Sin embargo, hay un escollo: la tecnología de los operadores disponible en la región marcha rezagada con respecto a los deseos de los programadores, y términos como “redes 3G” recién comienzan a escucharse.Por ahora la oferta se limita a la descarga de fotos, salvapantallas, ringtones, voicetones, MP3s, imágenes animadas, aplicaciones JAVA, juegos y videos de no más de dos minutos. En algunos casos, pueden accederse a videos streaming con una duración algo mayor. Es la prehistoria de los contenidos para celulares.Pero el futuro promete y mucho, no sólo TV móvil, un servicio que los jóvenes asiáticos disfrutan con todas sus variantes, sino canales personalizados a la medida del cliente y una variedad de alternativas que convierten al celular en un centro multimedia sin precedentes.Esta etapa fundacional del mercado encuentra a los programadores desarrollando estrategias para “nuevos medios”. Desde Grupo Televisa -con su división Televisa Digital que une todos sus esfuerzos para medios digitales- hasta Canal 13 de Chile y Telemundo, pasando por Turner, Claxson, Discovery, Fox, Disney y MTV Networks, entre otros, además de servicios como MobiTV {www.mobitv.com}, que ofrece acceso a canales premium; todos buscan posicionarse en esta “prehistoria” y abordar la tarea de entender los deseos de los usuarios-televidentes de cara a un futuro que está a la vuelta de la esquina y de un negocio que promete ser millonario.