RESUMEN 2018- Nydia Sahagun de Wells Fargo: Apoyamos a México en FIFA 2018 con una campaña social media

La VP sénior de Mercadeo de Segmentos de Wells Fargo, Nydia
Sahagun, revela que tienen diseñada una campaña social enfocada en aupar a los
jugadores de la selección nacional de México que participa en FIFA 2018. “Ofreceremos
unos diseños de tarjetas de crédito únicas, para que los clientes demuestren su
amor por sus equipos nacionales favoritos”.

Los medios digitales y los sociales siguen siendo un canal
importante para la marca, porque muchos de los clientes son muy activos en esas
plataformas. “Hemos visto mucho éxito cuando nos apalancamos en las plataformas
de medios sociales como un canal clave para atraer a los consumidores
multiculturales, como lo ha demostrado nuestro patrocinio al equipo nacional
mexicano”.

Wells Fargo desarrolla una campaña de marca para ser lanzada
a finales de marzo. “Este esfuerzo Total Market integrado incluye dirigir
mensajes que lleguen a los segmentos hispano, afroamericano y asiático
americano. La mezcla de canales incluye una combinación de TV, despliegue
digital /video, radio, redes sociales e impresos”.

Para el Black History Month desarrollaron la plataforma
afroamericana Community Builders, que
tiene como objetivo crear conexiones emocionales con la marca a través del
storytelling.

Para el segmento LGBTQ construyen la campaña sobre la
plataforma Standing Together. “El mensaje será uno que sea relevante durante el
año, sin embargo, activaremos medios durante puntos clave nacionales en junio
para el Pride Season y en octubre para el Spirit Day”.