RESUMEN 2021- Estudio Adjust: Uno de los desafíos del 2021 es medir datos de manera precisa mientras se protege la privacidad

Medir los datos de manera precisa mientras se protege la privacidad de
los usuarios es uno de los desafíos más importantes de este año, destaca Adjust en su
estudio “Predicciones 2021”. En este sentido, la firma comenzó su propio
programa de investigación, “con la finalidad de ayudar a nuestros clientes a
implementar el mejor flujo de autorización y el mejor diseño de UX para
maximizar las autorizaciones en su aplicación” dijo Paul H. Muller, cofundador
y CTO, Adjust.

Otra predicción es que los dispositivos móviles son el futuro de la
televisión. “Se espera que los ingresos del segmento de streaming en video
alcancen los US$30.400 millones para el año 2024, por lo que los
medios OTT representan una enorme oportunidad para los profesionales del móvil
marketing que no muchos han aprovechado” dijo Katie Madding, CPO Adjust.

Según el estudio, 2020 dejó una gran aceleración hacia un mundo
centrado en las aplicaciones. Lo importante será averiguar cómo pueden retener
a los usuarios obtenidos en 2020, “especialmente cuando regresemos a una
normalidad relativa, y cómo pueden agregar más funciones útiles a su
aplicación”, Andy Chandler, VP Customer Success Adjust.

El fraude publicitario continuará siendo un problema, según el
estudio. Hasta agosto 2020 el empleo de usuarios falsos o bots es el
método fraudulento más usado en publicidad móvil, alcanzando hasta 54,6%. La
suplantación de identidad en SDK aún domina LatAm y prevalece más en las
aplicaciones de alimentos y bebidas, así como en las de negocios, representando
el 59,7% y el 34,9% de instalaciones rechazadas, respectivamente, explica
Andreas Naumann, director de prevención de fraude de Adjust.