RESUMEN 2021- Publicis Groupe y The Trade Desk unen fuerzas para un mundo sin cookies

Casi dos años después de que adquiriera la plataforma de datos de grandes consumidores Epsilon por más de US$4 mil millones, Publicis está haciendo una jugada para integrarla en la plataforma principal utilizada por Madison Avenue, para procesar compras de medios programáticas y basadas en datos: The Trade Desk.

Publicis anunció un acuerdo con The Trade Desk, utilizado por la mayoría, si no todas, las unidades de compra de medios de las grandes empresas tenedoras de agencias para administrar sus compras programáticas, para “brindar interoperabilidad” entre la plataforma de identidad del consumidor de Epsilon y el Unified ID 2.0, alternativa a la segmentación por cookies de terceros desarrollada por The Trade Desk.

Aunque no quedó claro qué tan exclusivo es el acuerdo —porque Unified ID 2.0 es una iniciativa de la industria de código abierto— Publicis dijo que ayudará a facilitar el acceso a las identidades de consumidores de Epsilon, con “250 millones de transacciones verificadas” con el fin de “crear una plataforma de medios personalizada de próxima generación, impulsada por identidades reales y por la posición de liderazgo de Publicis Media en EE UU”.

Arthur Sadoun, Chairman y CEO de Publicis Groupe, dijo que se preparan para actuar ante la desaparición de las cookies de terceros, que tendrá un gran impacto en los clientes y la industria. “La potencia combinada de datos y tecnología de Epsilon y The Trade Desk es única. Brindará a nuestros clientes una ventaja competitiva decisiva y exclusiva para acelerar su crecimiento, reducir sus costos y mejorar continuamente su comprensión del cliente”.

Adiós a las cookies

Dado que las grandes plataformas digitales como Google y otras han anunciado pasos que pondrán fin al uso práctico de las cookies de los navegadores web de “terceros”, la mayoría de las empresas de tecnología publicitaria y datos emprendedores han anunciado planes o intenciones para encontrar soluciones, y como concepto, el Unified ID 2.0 es el que más se ha afianzado.

Ahora Publicis lo está aprovechando para afirmar a Epsilon como una solución de mercado, señalando que logrará dos objetivos importantes: en primer lugar, permitir que los clientes de Publicis utilicen las identificaciones de Epsilon a través de The Trade Desk para dirigirse a personas “en pantallas, videos, redes sociales, TV conectada, nativos y audio”. En segundo lugar, convertir a The Trade Desk en “el socio exclusivo de DSP” para la segmentación por identidad del consumidor de Epsilon.