La campaña propone que Ritz te acompaña a vivir la vida como se te antoje

Ritz conecta con las nuevas generaciones en A tu antojo
18 de febrero de 2021

Mondelēz México anunció el lanzamiento de la campaña A tu antojo, de la mano de Leo Burnett México y Spark de Publicis Groupe para su marca Ritz. El esfuerzo representa el reposicionamiento de esta marca y se suma a las comunicaciones que han emprendido en el terreno digital en años pasados. La galleta busca elevar su posicionamiento como un snack para cualquier momento del día y ocasión.

Este reposicionamiento de Ritz es resultado de su evolución de los últimos tres años, tras quince de inactividad en comunicación. Hace tres años se arriesgó a cambiar su estrategia de medios offline a canales online, al dirigir sus esfuerzos al mundo digital, a través de contenidos personalizados, que desarrolló la agencia Spark, teniendo un éxito sin precedentes. Desde entonces ha ido construyendo su comunicación con un enfoque diferente, con campañas que buscan impactar a las audiencias más jóvenes, utilizando nuevos partners tecnológicos e impulsando el e-commerce en su estrategia, incluso antes del crecimiento exponencial de este canal, consecuencia de la pandemia, en donde la categoría de galletas registró un crecimiento del 289% al cierre de 2020.

La nueva campaña A tu antojo busca conectar con los consumidores de las nuevas generaciones, siempre dispuestos a experimentar, que hasta ahora asociaban las galletas Ritz solo como un snack para ocasiones determinadas y más tradicionales. El objetivo es cambiar su percepción y posicionar a Ritz como un snack apetecible que te puede acompañar en diversos momentos del día, que es práctico, delicioso y fácil. Por eso el nuevo propósito de la marca es Ritz te acompaña a vivir la vida como se te antoje.

“Con la nueva campaña A tu antojo buscamos seguir conectando con nuestros consumidores a través de estrategias innovadoras y relevantes. Estamos dirigiendo nuestros esfuerzos a impactar al máximo número de consumidores de una manera más personalizada a través de aliados estratégicos con los que podemos crecer en el espacio digital. Sin duda, los resultados positivos en la categoría se han visto reflejados en el negocio, en donde hemos tenido un crecimiento significativo” indicó Pilar Sánchez, directora de Mercadotecnia de Mondelēz México.

La agencia Leo Burnett México, responsable de la estrategia y la creatividad, entendió el rol y la importancia del sonido en un mundo donde las personas cada vez interactúan más con sus dispositivos mediante el uso de voz, por lo que desarrolló por primera vez junto a Papamusic, productora especializada en sonidos para marcas, el “Sonic Branding” para la marca, logrando transmitir el antojo de las Ritz también a través de los oídos de las personas.

Diego Ortiz, “Mimo”, director general Creativo de Leo Burnett afirmó “Ritz es una galleta impresionantemente versátil en términos de producto, lo único que le faltaba era un concepto que le hiciera honor a esa capacidad de llevarse bien con todo. A tu antojo es una invitación a disfrutar caprichosa y descaradamente de esa versatilidad”.

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