Rodrigo Butori de La Comunidad: Si el mundo es una ostra, el mercado multicultural de EE UU es su perla

Butori se ha desempeñado en el mundo publicitario durante más de 17 años. Comenzó sus tareas creativas como parte del equipo de DM9/DDB, luego pasó a trabajar en Young & Rubicam, Saatchi & Saatchi Los Angeles, Ground Zero Publicidad y TBWA/Chiat/Day, David y Goliat, entre otras.Ha creado y supervisado campañas para marcas globales como Toyota, Ford Motors, Colgate, Beck, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Heineken, ESPN, Virgin Mobile, VISA, Nissan y O’Neill. Entre sus reconocimientos destaca un León de Plata en Cannes.Butori conversó con PRODU sobre su próxima participación en el FIAP como jurado de la categoría de Innovación en Medios. Sus primeras palabras fueron: “El FIAP es, sin duda, el premio más prestigioso y tradicional para la publicidad”.Sus expectativas como miembro del panel calificador contempla proyectos con excelentes herramientas, dedicación, ideas y creatividad; además, considera que ganar el FIAP no sólo sitúa los trabajos en un centro de atención local e internacional, sino que también sirve como trampolín para el Cannes y otros prestigiosos concursos. “Los anuncios memorables son aquellos que van más allá del mensaje de venta y resuenan más profundo. La creatividad debe estar intrínsecamente relacionada con la eficacia” agregó.Para Butori, el futuro del mercado hispano se ve cada vez más interesante, y la publicidad tiene que mantenerse al día con ese ritmo. “Estamos mejorando (…) Como dice José Molla: ‘No creemos en un acento’. Las grandes ideas son grandes ideas, no importa de dónde vienen ni a dónde van” finiquitó.