Santi Darmandrail de Retargetly: El verdadero potencial de OTT para los anunciantes es democratizar el acceso a uno de los medios de más alto impacto

Santi Darmandrail, Chief Revenue Officer & Chief Product Officer en Retargetly, estuvo en la Guía OTT & VOD 2021 de PRODU, donde comentó que “con OTT —y especialmente a través de Connected TV— se mezclan los potenciales del formato y el medio con los beneficios que disfrutamos en publicidad digital”.

Para él, en un contexto con un costo por contacto relativamente alto comparado con otros canales digitales, la capacidad de alcanzar usuarios específicos con base en su afinidad con el producto del anunciante es primordial.

“Ya no son únicamente las grandes corporaciones con grandes presupuestos de branding las que pueden insertar sus anuncios en medio de mis programas favoritos, o que toman la pantalla cuando hago pausa al contenido. Constantemente veo anuncios en mi TV de pequeñas tiendas de indumentaria, fabricantes de productos que estoy buscando comprar, o restaurantes locales”.

Por eso, asegura que este es el verdadero potencial de OTT. “Democratizar el acceso a uno de los medios de más alto impacto, lo que va a hacer que anunciantes que nunca hubieran gastado parte de su presupuesto en TV lo vean como un canal viable para generar performance”.

Darmandrail, además, indicó que las marcas valoran la performance por sobre el alcance más que nunca, y están dispuestas a pagar más por contacto si ese contacto es un consumidor potencial de su producto, con la capacidad de pagar, y el interés de comprar. OTT tiene la capacidad de ofrecer esto a escala, con un correcto uso de datos por detrás.

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