Saskia Sorrosa directora del mercado hispano de NBA

Saskia Sorrosa de NBA: Tras cinco años del lanzamiento de la campaña Enebea nuestros aficionados hispanos siguen creciendo
María Carolina Alonso|01 de marzo de 2013 | Leer en Inglés

PRODU conversó con Saskia Sorrosa, directora del Mercado Hispano de NBA, acerca del éxito de la campaña para el mercado hispano y sus esfuerzos para que esa comunidad continúe expandiéndose. “Tras investigaciones supimos que Enebea era la forma en que los aficionados hispanos se referían a la liga, tomamos lo que había vivido en el mercado por años y lo hicimos la marca oficial de la NBA para el público hispano” comentó Sorrosa. “Sabemos que los aficionados no la escriben pero la pronuncian así, quisimos darle un toque de humor y un mensaje para hacerles saber que los entendemos y que ésta es una marca sólo para ellos”. Desde el lanzamiento de la campaña el crecimiento de los aficionados hispanos ha superado en proporción al crecimiento total de hispanos en EE UU, en cuanto al crecimiento con respecto a la fanaticada no hispana ha sido de un 500% contra 5%. “Nuestro crecimiento ha sido enorme, la manera en la que nosotros medimos el éxito es entre el número de televidentes, mercancía y asistencia a los partidos” agregó Sorrosa. Uno de los programas anuales es La noche latina, evento anual que se celebra en marzo. “La noche latina es todo el mes de marzo, la razón es porque el mes en que se celebra la herencia hispana no corresponde con nuestros meses de temporada, es por eso que quisimos escoger un mes donde celebremos nuestra herencia hispana, para apreciar a nuestros aficionados y jugadores latinos” finalizó.
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