MERCADEO

Se realizará Expo Merchandising ’98 en Ciudad de México

17 de abril de 1998

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Expo Merchandising ’98, la exposición dedicada a la promoción en el punto de venta, estará llevándose a cabo del 21 al 23 de abril en el World Trade Center de la Ciudad de México y contará con la presencia de asociaciones profesionales y empresas destacadas en este medio.Durante el evento se presentará un ciclo de conferencias en las que se hablará del desarrollo y futuro de las promociones en el punto de venta, así como su vinculación con las estrategias mercadológicas.El 21 de abril Mario San Román, Director de Mercadotecnia de BDF México, hablará sobre cómo manejar una marca de manera global apoyando las estrategias mercadológicas con promoción y merchandising; Michel Berenstein, Director Ejecutivo de En-Tienda/BMB Publicidad, hablará sobre la creación de programas integrales para el punto de venta y la optimización de recursos; Federico Reynaud, Director de la División de Mercadotecnia y Publicidad de Banco Santander Mexicano, expondrá las estrategias que hay detrás de campañas como ‘Donde está Santander’; y Angélica Lozano, Gerente en Administración de categorías Johnson & Johnson, comentará sobre las nuevas tendencias en la ‘Category Management’.El 22 de abril Rodolfo Muñoz, Director de Simplificación de Negocios de Colgate/Palmolive, mostrará cómo convertir la creatividad en el merchandising como una herramienta básica en el punto de venta; Adriana Montaño, Gerente de Nuevos Productos de El Palacio de Hierro, hablará de las estrategias en el lanzamiento del proyecto de la tarjeta de crédito para niños y la interacción entre el merchandising de la tienda, la publicidad y la promoción del producto; Javier Villa, Director de Mercadotecnia y Publicidad de Gigante, se referirá a las relaciones entre la promoción que se hace en una tienda de autoservicio, la imagen que proyecta a sus clientes y la publicidad masiva.El 23 de abril Gustavo Durán, Gerente de Marca y Merchandising de Grupo Warner Lambert/Chicklet’s, compartirá su experiencia de reconciliar la promoción y el merchandising en una campaña de mercadotecnia integral; Marco Antonio González, Director de Armo Diseño, presentará la guía para maximizar la publicidad y la promoción ‘In-store’ con POP (punto de venta); Luis de la Macorra, Director de Mercadotecnia de Kimberly Clark de México, disertará sobre los retos que enfrenta el dueño de una marca para ejecutar campañas ganadoras, así como la concepción de las estrategias; Aldo Galán, Director de Mercadotecnia y Ventas de MZM, se referirá a las tendencias en el campo de la promoción en el punto de venta y como pueden ser aprovechadas para generar mayores ventas.