Alcocer: La evolución digital no hará que la gráfica pierda su poder comunicativo

Sergio Alcocer de LatinWorks: Prensa ha permitido construir reputación de grandes agencias

04 de abril de 2011


(Patricia Blanco). Sergio Alcocer, presidente y CCO de LatinWorks (Austin), se estrenará este año como jurado en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions. Luego de atesorar varios de los leones del mercado hispano de EE UU, Alcocer va a juzgar el trabajo mundial en Prensa. “Es una categoría maravillosa en la que muchas agencias ponen su mejor trabajo. AlmapBBDO en Brasil, que constantemente es una de las agencias más destacadas en Cannes, hizo su reputación a través de su participación en la categoría de Prensa, así que es un reto muy bueno” comparte con PRODU. El entusiasmo le viene también al creativo de verse representando no al mercado hispano sino a EE UU en el grupo de jurados. “Quiero creer que es un reconocimiento a que la agencia ha comenzado a aflorar más allá del mercado hispano”. El ingresar dos spots en el Súper Bowl, y uno de ellos en la lista de los más recordados en 2009 en EE UU de acuerdo con Nielsen, piensa que puede haber contribuido con esta reputación. Acerca de las recientes proyecciones que muestran el progresivo decrecimiento de inversión en publicidad impresa en EE UU, apunta: “La categoría de gráfica tiene históricamente un ingrediente muy interesante que es enfrentarte con una hoja en blanco. Lo que hace a la publicidad gráfica tan icónica es su poder de síntesis. Creo que hay un poder conceptual y artístico en la gráfica que hace que sea allí donde más pueda verse la combinación de arte y publicidad. La publicidad digital es importantísima, pero no me gusta satanizar a ningún medio. La evolución no va a hacer que se pierda la fuerza de comunicación de la gráfica”.