Sin las third-party cookies la publicidad digital pone el foco en el entorno: Sergio González de SunMedia

En enero de 2020, Google anunció el fin de las third-party cookies, lo que ha significado nuevos retos y escenarios para la publicidad digital. Sergio González, Chief Strategy Officer de SunMedia, explica cómo la manera de comunicar el mensaje irá evolucionando y cómo la inteligencia contextual adquiere un papel importante en este cambio de protección de privacidad en Internet.

Las cookies representan modelos de compras y anunciantes, porque se ajustan al perfil del individuo. “La publicidad digital se ha visto mejorada por las cookies, se adecua más a lo que busca una persona, es más relevante y se ajusta a nuestro perfil” señala González, quien a su vez explica que el bloqueo de las cookies de terceros no significa la eliminación absoluta de estos archivos. 

Ante el anuncio de Google, explica que se presentan dos escenarios fundamentales. En primer lugar, se pasará de una conversación one to one a una grupal. “La publicidad digital ante la eliminación de las third-party cookies no podrá individualizar”. Por lo que el foco no estará sobre la persona, sino en dónde el individuo va a consumir la publicidad.

“En lugar de definirlo demográficamente, será por tipología de contenido y cuándo la persona la esta consumiendo” agregó.

Menciona la importancia de la inteligencia contextual ante este panorama, ya que esta herramienta buscará agrupar páginas web, para llegar a las personas a través de tipo de contenidos que la puedan definir.

González indicó que desde SunMedia han trabajado con más de 15 mil dominios y comprendieron que los tags iniciales y tonos son importante al momento de generar un cluster y determinar si la página web es segura para una marca o no.

“Dicha definición de los targets, cobrará más protagonismo en el contexto de donde quiera aparecer la marca, es decir, comprenderemos qué tipo de cluster son más reactivos a ciertas campañas” agregó.

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