Ricardo Pérez-Valcárcel 
Smartphone más geolocalización han llevado al siguiente nivel la planificación de OOH: Ricardo Pérez-Valcárcel de JCDecaux
27 de agosto de 2020

Ante la evidencia de que el tiempo dedicado a redes sociales va en aumento, los medios multiplataforma son la mejor fórmula para mantener clientes fidelizados, aunque sin una estrategia seria pueden generar resultados negativos.

Este tema fue discutido en la sesión de diálogos digitales Come Together: ¿Cómo se están transformando los medios tradicionales para operar crossmedia con la fuerza de sus contenidos?, organizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) en México.
 
Ricardo Pérez-Valcárcel, director de Mercadotecnia en JCDecaux México, explicó que tener la audiencia no es suficiente, pues existen cuatro factores que afectan el desempeño de un anuncio Out Of Home (OOH) —correcta adaptación creativa (43%), planificación y ejecución (35%), factores externos (13%) y de mercado (6%)—, por lo que se vuelve fundamental el uso de herramientas como Smart Data Planning.
 
“El auge del smartphone nos ha dado acceso sin precedentes a una infinidad de datos de los consumidores. Esto, combinado con la tecnología de geolocalización ha llevado al siguiente nivel la planificación de OOH, permitiendo a las marcas llegar a su público de manera más eficiente” aseguró.
 
Con 80,6 millones de usuarios y 20,1 millones de hogares con Internet, en México se confirma la evolución de los medios digitales con perspectivas de desarrollo y crecimiento, aunque todavía hay camino por recorrer para alcanzar los niveles de confianza de los medios tradicionales, advirtió Juan Carlos Celayeta, director Comercial y Relaciones Institucionales en El Heraldo Media Group.
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