Steve Mandala de Univisión: Hay un renacer del mercadeo hispano y multicultural

Steve Mandala, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo de Univision Communications Inc., indicó que las marcas
están reconociendo el continuo crecimiento de la comunidad hispana y ven la
importancia de conectar con este consumidor. 

“Estamos observando a muchos marketers reexaminar su inversión
publicitaria de total market. Hay un
renacer del mercadeo hispano y multicultural. Estamos viendo una actividad
saludable a lo largo de casi todas las categorías principales. Hemos activado
más de 550 marcas en Auto, Telecomunicaciones, Tecnología y Restaurantes, entre
otros. El área de electrónicos sigue siendo un campo de crecimiento para UCI,
especialmente productos sofisticados como los aparatos VR, computadoras y teléfonos
móviles. En las categorías de Comida y Bebidas, hemos activado una amplia gama
de productos, incluyendo comidas congeladas y helado premium. La categoría de Autos muestra inversión continuada con
varios nuevos modelos activados este último año, incluyendo jugadores de lujo a
nivel nacional” indicó.

Citó que algunas de las categorías claves
donde hay oportunidad significativa para la inversión son Finanzas y Farmacia
directa al consumidor.

Dijo que para esta temporada, UCI está
duplicando sus capacidades de branded
content con el ingreso de UCI Studios. Con anterioridad la empresa ha
trabajado en iniciativas de branded
content con marcas desde Ford hasta Nissan, desde T-Mobile hasta Walmart.

Mandala indicó que agencias de medios
como OMG, PMX, Group M, Magna, Horizon y Dentsu se han asociado con ellos para
ir más allá de la publicidad tradicional a través de historias acerca de sus
marcas.