Susan Tillou de Kantar Media: Vamos a lanzar programmatic en Latinoamérica a fines del año que viene

Durante el evento anual que Kantar IBOPE Media realiza en
Buenos Aires, Susan Tillou, jefa de Programmatics de Kantar
Media, comentó que durante 2017 la industria
ha enfrentado grandes desafíos con el tema de los datos, la seguridad y
la privacidad.

Por eso la compañía lanzó su servicio de Programmatic 2.0, que está
orientada a integraciones directas “asegurándonos de que tenemos todos los permisos
necesarios para hacer online targeting y también confirmar que en esta realidad
donde hay cada vez menos colectores de data y menos empresas vendiendo datos
seguimos siendo relevantes y ofrecemos una oferta fuerte” aseguró.

Añadió que están trabajando para targetizar audiencias, entenderlas y
hacer la planificación y la activación.

Para la ejecutiva, el gran desafío de la industria es tener una medición
común para todos los puntos de contacto con los consumidores: porque ahora hay
data de cada uno de los consumos que hace la gente, pero en realidad es una
misma persona que ingresa a sus redes sociales, que ve un aviso en la vía
pública o mira televisión.

Adelantó que están evaluando lanzar programmatic
en Latinoamérica a fines del año que viene, comenzando por Argentina y Brasil.