Televisa.com MillwardBrown y IAB México presentaron estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos

IAB México y MillwardBrown con el patrocinio de Televisa.com, presentaron la sexta edición del “Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos”, en el que se destacó que el 52% de la población mexicana -más de la mitad- tiene acceso a Internet, el cual está cambiado la forma de consumir contenidos.“El estudio muestra tendencias muy claras que estamos viendo en Televisa.com, como el crecimiento del tráfico a través de dispositivos móviles, un disparo en la descarga de aplicaciones para acceder de manera más directa al contenido y el consumo paralelo de televisión e internet. Cabe destacar el potencial de aplicaciones de second screen, con las que estamos experimentando y la conversación que se genera en redes sociales sobre el contenido de los programas. Otro punto a resaltar es la mejora en la percepción de la publicidad en internet, gracias a la innovación y variedad de formatos que tenemos disponibles los medios digitales” puntualizó Clara Méndez, directora de Mercadeo de Ventas de Televisa Interactive Media.Sobre el impacto mediático que tiene internet sobre sus usuarios Gabriel Richaud, director general de IAB México dijo “ Podemos atestiguar el creciente impacto que tiene internet como plataforma de comunicación para las marcas y las oportunidades que existen para interactuar con un consumidor que está experimentando cambios en sus hábitos de consumo y exposición a medios”.El estudio se conformó con 1.510 entrevistas realizadas entre noviembre y diciembre pasados a través de un panel de usuarios de internet representativo de la población mexicana.