Todd Tran, CSO Teads

Todd Tran de Teads: Nos concentramos en ofrecer una buena experiencia para el usuario

Valeska Lahoud, Miami / Liz Unamo|20 de noviembre de 2019


En el marco del Teads Visión: 2020 Miami Upfront, Todd Tran, Chief Strategy Officer de la empresa, habló sobre las soluciones que ofrecen a las marcas para enfrentar los obstáculos en el ecosistema digital actual, como la degradación de las cookies.
 
En su conferencia New Challenges, Smarter Solutions, Tran citó que Latinoamérica cuenta con el número más alto de cookies. “En México, 81% de las impresiones tienen las cookies disponibles, multiplíquenlo por la tasa bastante alta de synch de cookies de 70%, y lo que tienes es 57% de todo el inventario disponible en el Internet abierto usable por ustedes ahora”.
 
Aunque haya una alta penetración de cookies, en los próximos dos años comenzará a mermar el número y habrá cada vez menos inventario para trabajar y escoger. “Trabajamos con publishers en el Internet abierto y necesitamos una resolución de cookies en el mercado, porque la resolución de cookies en EE UU es 66% del mercado y creciendo, y lo mismo va a pasar en América Latina con el tiempo”.
 
El alcance de eso es significativo y está a la escala de los jardines amurallados. “Del 87% mensualmente de alcance en noticias en Internet con algunas de las mejores figuras, que puedan pensar en la industria, nadie más tiene esto, esta escala, este alcance y esta calidad, y es por eso que estamos orgullosos de lo que hacemos diariamente”.
 
Tran cuestiona cuál será la mejor posición para colocar anuncios en estos publishers editoriales. “Obviamente, por lo menos para mí, en el corazón del contenido editorial, en la lectura. Mientras sea una buena experiencia para el usuario o mientras el usuario tenga la opción de verlo o no. Y esto ha significado toda la diferencia para nosotros como compañías, es respetar al usuario, y si respetamos al usuario, esto le retribuye beneficios a los publishers y le otorga beneficios significativos al anunciante”.