Dieste: En esta nueva demográfica de EE UU sentimos que teníamos algo nuevo que decir acerca de la comercialización dirigida a hispanos

Tony Dieste de Dieste: 1+1=3 no está basado en teorías académicas sino en nuestras experiencias a lo largo de 20 años de trayectoria
María Carolina Alonso|22 de febrero de 2015 | Leer en Inglés

Tony Dieste, presidente de la agencia multicultural Dieste, conversó con PRODU acerca del lanzamiento de su primer proyecto editorial, en el que plasmaron según su experiencia a través de dos décadas, las estrategias más efectivas para alcanzar al vibrante mercado hispano de EE UU. “En esta nueva era en la demografía de EE UU sentimos que teníamos algo nuevo que decir acerca de la comercialización dirigida a hispanos. 1+1=3 no está basado en teorías académicas, sino en experiencias. En estos 20 años en el negocio hemos descubierto verdades sorprendentes de lo que ha funcionado, y cómo construir efectivamente una marca para este consumidor tan particular” dijo Dieste. 1+1=3 abarca varios temas de la identidad cultural en el comportamiento digital, pero también intenta romper mitos sobre muchos aspectos de la cultura hispana. “Muchas empresas quedan atrapadas en estas ideas erróneas y pueden cometer errores costosos. En algunos capítulos ofrecemos ideas y consejos sobre cómo desbloquear los mercados potenciales, para contribuir a crear una mejor comercialización en la era digital y móvil” explicó. Según Dieste, antes del lanzamiento no sabían cómo el mercado iba a responder a un libro escrito con un estilo cargado de imágenes y contenido particularmente relajado. “Para nuestra sorpresa, la respuesta ha sido muy positiva y alentadora. Nos ha sorprendido recibir retroalimentación de millennials, estudiantes y personas que no están en nuestro negocio a los que les ha encantado el libro”. 1+1=3 fue escrito como una colaboración entre varios empleados de Dieste. Entre los que lideraron el proyecto destacan: Tony Dieste; Jim Wegebauwer; Greg Knipp; Mónica Sánchez; Alejandro Martínez; Carla Levy; Dannely Flores-Kramer; Elsa González; Alica Ovadia y Luke Roberts.
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