Sebastián Yoffe

Un gran reto en 2021 es comunicarse con los consumidores y realizar transacciones en un mundo sin cookies: Sebastián Yoffe de Lotame
13 de enero de 2021

Para Sebastián Yoffe, director gerente LatAm & US Hispanics de Lotame, “uno de los mayores retos que enfrentarán los anunciantes y medios en 2021 es poder comunicarse con los consumidores y realizar transacciones eficazmente en un mundo sin cookies”. En un artículo donde ofrece sus tendencias para este año, anunció que con su solución Panorama ID, ofrecen al ecosistema digital la misma oportunidad de competir, mejorar las relaciones con consumidores y ofrecer contenido excepcional, diverso y con publicidad a través de la web abierta y los dispositivos conectados.
 
Las cuatro tendencias que marcarán a la industria de marketing digital en 2021, según Lotame, se resumen en: privacidad e identidad, mucho más unidas; no todas las cookies desaparecerán; mejoramiento de las herramientas de protección de datos; y la calidad de los datos traerá mayores beneficios.
 
Ante el año donde se incrementarán leyes de privacidad, principalmente en EE UU, una gran cantidad de empresas buscarán nuevas soluciones para acceder a la información que les permita ejecutar campañas para atraer usuarios. “Esto implica un nuevo reto, ya que hasta el momento la estrategia favorita había sido el uso del correo electrónico como solución a los problemas de privacidad; sin embargo, este camino no garantiza totalmente la obtención de información de manera precisa, ni es la forma más amigable para el usuario”.
 
Para Lotame, las empresas tendrán que aprovechar este año para prepararse ante la eliminación gradual de cookies. Recomiendan hablar con sus socios sobre cómo están manejando las cookies de terceros y sus planes para el futuro; crear relaciones con nuevos proveedores, socios y plataformas; mientras que los sitios web tendrán que actualizarse y buscar nuevas soluciones.
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