Unilever crea dos unidades dedicadas al desarrollo de contenidos de marca

Como su más reciente movimiento estructural en mercadeo, Unilever está lanzando dos unidades dedicadas al desarrollo de contenidos de marca: U-Studio y U-Entertainment. Una de las razones para su creación es que cada vez más personas están bloqueando o evitando lo que han llamado “publicidad basada en interrupción”.

Para crear U-Studio, Unilever se asoció con el grupo de agencias Oliver, que ya ha creado soluciones de agencias in-house para empresas como BMW y Starbucks. Esta nueva unidad estará incorporada a través de varias partes del negocio y se enfocará en lo que han llamado “contenido necesitado”, que es contenido buscado por los consumidores y que cubre una necesidad inmediata relacionada con una marca o producto. Esta entidad tendrá presencia en todas las oficinas de la empresa a nivel mundial.

U-Entertainment estará enfocada en “contenido de pasión” y trabajará para conectar las marcas globales de Unilever con socios en la industria del entretenimiento, para crear contenido del cual la compañía será copropietaria.

El “contenido necesitado” incluirá imaginería de e-commerce, videos tutoriales, infografías, ratings y revisiones, editorial, información sobre productos y contenido generado por el usuario. Mientras que el “contenido de pasión” incluirá series de TV y web, juegos, música, con lo cual Unilever pretende generar efectos prominentes de marca, especialmente para los millennials.