Parte de la presentación que contó con puestas en escenas

Upfront Claxson: PSN y el Mundial armas fuertes
26 de octubre de 2001

(Maribel Ramos, Miami). De 150 a 200 personalidades, entre anunciantes, agencias de publicidad panregionales y empresas del medio televisivo asistieron al primer upfront interactivo que realiza Claxson bajo su nuevo nombre en territorio estadounidense. Damaris Valero, chief marketing officer de Claxson, expresó que la asistencia había sido un éxito tomando en cuenta la crisis que atraviesa el mercado en estos momentos. Para la ejecutiva esto demuestra un gran apoyo al grupo que ubicó sus cuarteles generales en Miami hace cinco años. Como atractivo principal de la estrategia de venta para la nueva temporada, Valero destacó: “Todo nuestro paquete de multimedios ofrece eficiencias de costos y flexibilidad para todos los anunciantes para que tengan la posibilidad de comprar lo que necesiten donde lo necesiten. Tenemos fuerzas de ventas muy sólidas en Argentina, Brasil, México e internacional ubicada en Miami lo que nos da una fuerte cobertura en cada mercado, pero a la vez internacionaliza todas las ofertas que puedas tener”. Dentro de la oferta destacó la programación de PSN que vendrá con un paquete interesante de cara al Mundial de Fútbol 2002. La señal contará, además del ya anunciado Show de Pelé, con los programas PSN News y Rumbo al Mundial. “Todo esto lo vamos a agrupar en un paquete publicitario que desde ya se lo vamos a ofrecer a los anunciantes hasta finales de noviembre”, enfatizó Valero. Agregó que la respuesta hasta ahora de los anunciantes ha sido excelente, “les encanta la idea de tener programación en PSN porque se están dando cuenta de que es un canal bastante visto y todo lo que tenga que ver con el Mundial dentro de PSN va a ser interesante”. El primer upfront para la nueva temporada de la firma fue celebrado en México la semana pasada. Valero comentó que fue un evento muy especial donde contaron con la presencia del astro del fútbol, Pelé quien no visitaba ese país desde hacía mucho tiempo. La receptividad en ese mercado, para el cual Claxson representa las señales PSN, Cl@se, HTV e Infinito, fue excelente. Destacó que con Infinito han logrado muchos avances en su distribución este año en México y estiman sobrepasar los dos millones de hogares antes de finales de año. Los siguientes upfront serán el de Nueva York (pospuesto originalmente y que se debe celebrar en algún momento del mes de noviembre) y el de Argentina. El upfront de Claxson fue realizado en el Paris Theater de Miami Beach. Entre los asistentes estuvieron (por Claxson) además de Valero, quien realizó la presentación, Mariano Varela, VP de Mercadeo Corporativo; Emilio Aliaga de Ventas, Eduardo Guart, consultor de Ventas y Mercadeo; Manuel Reyes y Tony Nieves del equipo internacional que asesora a los grandes clientes, Amaya Aristoi, general counselor del departamento legal y Miguel Sirgado, gerente de Comunicaciones de TV paga del Cono Norte e Iberia. Entre la concurrencia también se hicieron presentes Marcello Coltro, VP de Ventas y Mercadeo de MGM Networks Latin America, Rolando Figueroa, director de Ventas Afiliadas de MGM y Judith V. Hofman, VP de Exim Licensing Group USA. Durante el evento las señales PSN, MuchMusic, Infinito, MGM y Playboy contaron con presentaciones interactivas de gran colorido y música en el escenario. Ver {Fotos del evento;www.produ.com/eventos/claxson}.
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