Iván Markman

Verizon Media anuncia el lanzamiento de su solución para un futuro sin cookies
12 de mayo de 2021

La empresa de comunicaciones Verizon Media, en su división de medios y negocios en línea,  anunció el lanzamiento de Next-Gen, su suite de soluciones pionera en el mercado para anunciantes y publishers independiente de cookies o ID de aplicaciones móviles para la creación de audiencias, compra o medición. Creada para la era “sin identidad”, este conjunto de soluciones ofrece experiencias publicitarias relevantes en un momento que fortalece la confianza del consumidor. Next-Gen Solutions es una respuesta primaria innovadora al mercado y una fuerte extensión de las ofertas de identidad de Verizon Media en un mundo sin cookies.

Esta suite de soluciones utiliza contenido y otras señales de datos en tiempo real como el clima, geolocalización y los tipos de dispositivos para impulsar algoritmos de aprendizaje automático que permiten a los anunciantes conectarse con sus audiencias más relevantes sin necesidad de cookies, ID de aplicaciones móviles, navegador, almacenamiento o creación de perfiles a nivel de usuario.
 
Con una plataforma publicitaria unificada y completa, Verizon Media se encuentra en una posición única para ayudar a los anunciantes y editores a navegar por un futuro sin identidad de manera simple y efectiva.
 
“El futuro de Identity consiste en lograr el equilibrio adecuado entre brindar una experiencia significativa al consumidor y generar crecimiento para los anunciantes y publishers, al mismo tiempo que se preserva la confianza del consumidor” dijo Iván Markman, director comercial de Verizon Media. “Para los anunciantes que desean preparar sus negocios para un futuro con restricciones de identidad, las soluciones innovadoras para inventarios no direccionables son una necesidad, no una elección. Es por ello que estamos lanzando Next-Gen Solutions, ayudando a los anunciantes a alcanzar una escala específica, brindando experiencias relevantes para el consumidor y permitiendo una mejor monetización de los editores en un mundo sin identidad”.
 
Desde Verizon Media reseñaron el conjunto de herramientas de medición, compra y creación de audiencia de Next-Gen Solutions, en la que se incluye:
 
Audiencias de próxima generación:
Audiencias creadas a partir de modelos de aprendizaje automático basados en las señales de datos de origen de Verizon Media. Enriquecidas por señales contextuales y en tiempo real, las audiencias de próxima generación aprovechan las señales existentes de demostración, intereses, ingresos, similares y predictivas existentes de una manera agregada y centrada en la privacidad. Esta oferta proporciona precisión y rendimiento de campañas publicitarias para marcas, agencias y editores para impresiones sin identidad.
 
Compras de Next-Gen: aprovechando las audiencias de Next-Gen, las compras de próxima generación están integradas de forma nativa en Verizon Media DSP para una compra y entrega sin problemas. La limitación de frecuencia basada en el aprendizaje automático limita las sobreexposiciones y mantiene experiencias de marketing saludables para el usuario final para impresiones sin identidad. Con Next-Gen Buying integrado, el DSP de Verizon Media optimiza las campañas de los anunciantes al hacer ofertas inteligentes entre el suministro direccionable y sin identidad.
 
Medición de Next-Gen: A medida que desaparecen las cookies y los ID de aplicaciones móviles, los puntos ciegos y las inexactitudes de conversión explotarán, lo que limitará gravemente la capacidad de conectar puntos de contacto para la medición. Además, las soluciones de medición aisladas pueden dificultar la comprensión de los customer journeys o el ROAS real. Con la medición de próxima generación, los anunciantes mantienen estadísticas y mediciones omnicanal. Para lograr esto, Next-Gen Measurement combina la metodología de medición de Verizon Media, basada en datos agregados de primera mano, con soluciones de terceros, proporcionadas por navegadores y sistemas operativos, para proporcionar una base de medición integral, confiable y que preserva la privacidad.
 
“A medida que la industria continúa cambiando, la división ahora es más marcada entre aquellos que tienen datos propios y aquellos que no los tienen, creando nuevos desafíos y oportunidades para sostener y acelerar el crecimiento empresarial” dijo Markman. “Con las noticias de hoy, estamos ampliando nuestra capacidad para servir mejor a nuestros clientes, ofreciendo soluciones para oportunidades basadas tanto en identidad como sin identidad”.
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