Cristian Vergara
El grupo de gestión de inversiones en medios de WPP anunció el lanzamiento global de los estándares de visibilidad para dar apoyo a la inversión continua en medios digitales. La visibilidad mide la posibilidad que tiene un anuncio digital de ser visto, y desde 2014, GroupM ha luchado para que los estándares en materia de visibilidad medida de publicidad digital impulsen una mayor integridad y logren que el medio sea más efectivo y transparente para los anunciantes.
“Unilever y GroupM han estado a la vanguardia del debate sobre la visibilidad y la transparencia” dijo Keith Weed, director de Marketing y Comunicaciones de Unilever. “Apoyamos la continua evaluación de GroupM en este espacio para reflejar los cambios en comportamiento del consumidor y formatos de anuncios disponibles, y para asegurar la completa transparencia y verificación”.
La visibilidad considera la zona del anuncio que puede verse sin un navegador o aplicación (en porcentaje de píxeles) y la cantidad de tiempo que los píxeles permanecen a la vista (en segundos). Según proveedores globales de verificación, tanto como un 50% de todos los anuncios digitales no son visibles, lo que representa un gran riesgo en cuanto a la verificación para los clientes anunciantes.
“Nuestra ambición es ofrecer a los clientes la mejor calidad absoluta en medios digitales en cada mercado”, dijo por su parte John Montgomery, VP ejecutivo de Brand Safety en GroupM. “Trabajando con clientes de medios y tecnología, podemos ayudar a dar forma al mercado digital para mejor, como hemos visto en EE UU”.