De Jesús: Continuaremos con el patrocinio de la Selección Mexicana de Fútbol

Yvette de Jesús de Allstate: Cada vez es más el trabajo en colaboración entre agencias

14 de febrero de 2011


(Patricia Blanco). La campaña con la que abre el año Allstate en el mercado hispano se titula Mala suerte (Lápiz), una idea proveniente de la campaña Mayhem de Leo Burnett. Yvette de Jesús, gerente de Comunicaciones Integradas de Mercadeo de la aseguradora, dice que lejos de tratarse de una imposición de conceptos con el liderazgo de la agencia del mercado general, en los últimos años han visto un trabajo realmente compartido entre agencias. “La segmentación entre agencias cada vez está siendo menos visible. Cuando comenzamos a trabajar lo hacemos con todas las agencias juntas. Igualmente cuando hacemos los estudios, también incluimos a todos los consumidores de nuestros segmentos (afroamericano, hispano y general). Hemos visto en los últimos años que hay conceptos que se han creado para algunos mercados y funcionan en otros, así que no necesariamente vienen ya exclusivamente del mercado general” comparte la ejecutiva con PRODU. Mala suerte tiene como protagonista al actor Alberto Mateo. Rescata elementos de Mayhem que supieron por estudios que calaban entre los hispanos. “Mala suerte tiene un enfoque bien hispano: en lo que se asemejan es que en ambas se resalta el valor y la protección que Allstate provee cuando suceden cosas malas y que muestran cosas malas que pueden suceder”. El próximo mes estrenarán las ejecuciones para radio, y ya están viéndose nacionalmente los anuncios de TV y la publicidad online, que incluye un componente de social media, que por primera vez usa la aseguradora en una campaña para todo el país.
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