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NOT NORMAL: El colectivo creativo multicultural promoverá las minorías este 2022

Not Normal cerró su segundo semestre del 2021 con un aluvión de proyectos. Pasaron de filmar para la firma americana Shark en Ciudad de México bajo la dirección de Martin Donozo (Ganador del Grand Prix de Cannes 021 y nombrado mejor director de USA en El Ojo 021) a Bucarest, Rumania, para filmar co......

  • 04 de enero de 2022

Carlos Fernández Oxté de Archer Troy: El 2022 pinta bien, más grande y con un reto gigante

Carlos Fernández Oxté, Chief Creative Director de Archer Troy, es optimista sobre lo que les depara este nuevo año. “El 2022 pinta bien, más grande y con un reto gigante, pero si en pandemia nos fue bien, esperamos y deseamos que este año que viene sea aún mejor” dijo a PRODU.   Fernández O......

  • 04 de enero de 2022

RESUMEN 2021- Las piezas deben llevar un mensaje distinto y sorpresivo: Jonathan Díaz de Arco Publicidad como jurado en el FIAP 2021

Jonathan Díaz, director creativo de Arco Publicidad, como jurado de shortlist en Anuncios en el FIAP 2021, explica que la creatividad será el motor de las campañas a juzgar. “La creatividad jugará un papel importante en la pieza y que claramente la idea esté bien atada a los requisitos de evalua......

  • 26 de diciembre de 2021

RESUMEN 2021- Lydia Suárez es anunciada como la nueva CEO para las marcas de medios de Dentsu en México

Para continuar con el plan de transformación de la compañía, Dentsu México refuerza su equipo directivo y nombró a Lydia Suárez como líder para todas sus marcas de medios en México. Desde hace varios días, la experimentada profesional dejó de ser la Chief Operating Officer y asumió el nuevo rol, e......

  • 22 de diciembre de 2021

RESUMEN 2021- Leticia Simón es nombrada directora de Operaciones de Hogarth Argentina

Con más de 15 años de experiencia en comunicación digital y luego de más de dos años como Head of Digital de Hogarth, Leticia Simón asume un nuevo desafío como directora de Operaciones de Hogarth Argentina. Con este nuevo rol, las funciones principales de Leticia serán las de asegurar la calida......

  • 21 de diciembre de 2021

HOY LatAm cierra un año histórico. Balance 2021 de la agencia 

Fueron incontables los logros que HOY LatAm alcanzó en este último año de operación, tanto en Argentina como en México con un equipo casi completamente nuevo. En una acción estratégica sin precedentes, hace 3 años, Havas Group le propuso a la industria su agencia creativa HOY, cuya premisa está basa......

  • 16 de diciembre de 2021

OPINIÓN- Baptiste Tougeron de Teads: La atención, la métrica que el mundo digital esperaba para volver a una publicidad de calidad

¡Desde pequeño, siempre me ha encantado la publicidad! Recuerdo que con mi hermano jugábamos a adivinar las marcas de los anuncios que veíamos en la TV antes de irnos a dormir. La música, los personajes, el ritmo, lográbamos adivinar casi todas las marcas que aparecían en la pantalla.   Pero ......

  • 09 de diciembre de 2021

ENTREVISTA- Raquel Oberlander explica por qué el contenido es hoy el soporte fundamental del marketing

A propósito del lanzamiento de su segundo libro,  Sin contenidos no hay marketing , Raquel Oberlander (RO) conversó con PRODU acerca de la importancia del contenido para las marcas y cómo, desde allí, pueden iniciarse conversaciones que se puedan convertir en ventas efectivas. ¿Considera qu......

  • 30 de noviembre de 2021

Fantástica sigue consolidando su portafolio en Colombia: Trabajará junto a Lenovo en su estrategia integral

Fantástica, agencia independiente liderada por Daniel Osorio y Daniel Bermúdez, anunció que trabajará junto a Lenovo en el desarrollo de su estrategia integral. La marca Lenovo viene apostando de manera significativa en el mercado colombiano con iniciativas que van más allá de la venta de disposit......

  • 17 de noviembre de 2021

El multiverso de los medios digitales, según David Posada de GroupM México

En las agencias de medios, por muchos años se manejó un mix de medios muy monótono; sin embargo, con la llegada del mundo digital, la comunicación empezó a acelerarse y revolucionarse, lo que nos empujó a desarrollar estrategias que no solo contemplaran el mundo digital, sino que lo consideraran d......

  • 25 de octubre de 2021

Crece la confianza de los consumidores a medida que se retoma la vida no-virtual, según Teads Global Pulse

La intención de realizar compras importantes se ha incrementado globalmente en 10% desde el mes de mayo, según revela el Teads Global Pulse, que refleja el nivel de confianza de los consumidores en el contexto actual. A nivel global, los consumidores de EE UU continúan siendo los que se sient......

  • 01 de octubre de 2021

Joaquin Fernández como jurado de Anuncios de FIAP 2021: FIAP es un espacio para recuperar nuestra esencia creativa

Para Joaquin Fernández, socio y DGC de Humo Rojo Crossmedia Agency, quien fue jurado de shortlist en Anuncios de FIAP 2021, los festivales son como un gran movimiento. ‟Nos sacuden y nos provocan para finalmente terminar de ubicarnos en el mapa, y eso es lo que el FIAP siempre fue para mí, una brú......

  • 21 de septiembre de 2021

Una agencia multicultural conecta con un público específico y con todos ellos a la vez: Sandra Weisinger de El Autobús

La campaña Out Of This World  para Uplift Group permitió a la agencia El Autobús demostrar cómo la creatividad puede abrir puertas y generar resultados para sus clientes.   “El elemento clave que hizo que esta campaña tuviera éxito fue el hecho de que pudimos hacer que el propio produc......

  • 27 de julio de 2021

Peter Blacker de NBCUniversal: Aumento de ocho horas semanales en el uso de servicios streaming cuando comenzó la pandemia

Peter Blacker, VP ejecutivo, CCO y jefe de Licencias DTC de NBCUniversal Telemundo Enterprises, comentó en la Guía OTT & VOD 2021 de PRODU que la pandemia ha sido un desafío para todos durante el año pasado, tanto a nivel personal como comercial. “Sin embargo, estas dificultades han provocad......

  • 21 de julio de 2021

Las piezas deben llevar un mensaje distinto y sorpresivo: Jonathan Díaz de Arco Publicidad como jurado en el FIAP 2021

Jonathan Díaz, director creativo de Arco Publicidad, como jurado de shortlist en Anuncios en el FIAP 2021, explica que la creatividad será el motor de las campañas a juzgar. “La creatividad jugará un papel importante en la pieza y que claramente la idea esté bien atada a los requisitos de evalua......

  • 20 de julio de 2021

La transformación digital a la luz de los datos: Análisis de José Luis Espinosa, gerente de Ventas sénior en Comscore

Con una pandemia que restringió la circulación como pocas veces en la historia, empresas y personas recurrieron a la tecnología en una revolución que se muestra claramente en los números. Por un lado, las personas se inclinaron definitivamente a los dispositivos, mientras que las compañías debieron ......

  • 07 de julio de 2021

Cambios de Wallapop demuestra que los creativos pueden tener una visión holística: Jesús Revuelta sobre galardón en el c d c 2021

Cambios para Wallapop se alzó con tres metales en el c d c edición 2021: oro en Contenido, Conciencia; plata en Estrategia, Game Changer y plata en Ideas, con un shortlist en Craft, casting. “El c de c es un festival dificilísimo. Hay muchas menos categorías que en cualquier otro. Y, clarament......

  • 29 de junio de 2021

Crazy Dreams de Nike define un nuevo nivel de integración entre el propósito de una marca y su esencia: Isaac Mizrahi de alma como jurado en Creative Effectiveness Lions

Isaac Mizrahi, Co-President, Chief Operations Officer de alma, conversó con PRODU sobre los elementos clave que hicieron merecedora del Grand Prix a Crazy Dreams de Nike en la categoría de Creative Effectiveness Lions.   “Creo que Crazy Dreams  de Nike ha elevado muchísimo el nivel......

  • 28 de junio de 2021

Las experiencias son más poderosas a nivel emocional que hablar de historias o solo dar información: Ivette Dickinson de Sparkling y R!DE

Ivette Dickinson Galicia, Chief Strategy Officer (CSO) en Sparkling y R!DE, comparte su opinión sobre cómo pueden crearse experiencias poderosas para las marcas acudiendo a las herramientas que hoy ofrece la industria. Para la ejecutiva, muchas marcas están buscando crear experiencias, porque son......

  • 10 de junio de 2021

Leo Burnett fue la gran premiada en los IAB Mixx 2021

La agencia Leo Burnett, dirigida por Horacio Navarro y cuyo equipo creativo está dirigido por Federico Russi, fue la gran protagonista en la premiación de los IAB Mixx 2021. Además de obtener el más alto reconocimiento, siendo nombrada agencia del año, seis fueron los casos de la agencia premi......

  • 01 de junio de 2021

Smart organiza Global Adtech Media: Evento gratuito sobre Medios y Publicidad

Luego de los exitosos eventos virtuales Summer Adtech y Winter Adtech del año pasado, varios actores de la industria de medios digitales y publicidad se han unido para lanzar la tercera edición del festival. Organizado por Smart en asociación con Liveramp, ID5, Gameloft, HUMAN (anteriormente WhiteOp......

  • 31 de mayo de 2021

OPINIÓN- NFT: El arte que vive en el blockchain: Eric Descombes de FCB México

Recientemente hice una colaboración sobre criptomonedas en donde vemos que han pasado a ser parte de nuestra realidad diaria. Siguiendo bajo este mismo concepto, es muy relevante ahora entrar al tema de estas nuevas propiedades digitales, en especial un nuevo concepto: “NFTs” cuyo significado ......

  • 10 de mayo de 2021

En Latinoamérica, la persona promedio tiene 9,3 cuentas en redes sociales, ahí está el desafío de las marcas: Mediabrands/IPG Media Lab

La unidad de investigación en innovación del grupo Mediabrands, IPG MediaLab, publicó “Con ímpetu hacia el futuro” un booklet , escrito por Dante Leví Bautista de Initiative México, y Sebastián González-Rubio, de Unilever México. Este documento resume en cuatro puntos las tendencias de los cambios ......

  • 04 de mayo de 2021

Funcionalidad y necesidad comercial de marca: Eric Tourtel, jurado

Eric Tourtel, CEO de Teads LatAm, se suma al staff de jurados en el FIAP+PRODU Innovation Summit 2021 , y desde allí aconseja a los participantes y reflexiona sobre la premiación de las buenas ideas. “El FIAP ha sido y continúa siendo un festival de excelencia, y sumado a PRODU conforman un......

  • 20 de abril de 2021

5 tendencias para la publicidad programática en 2021: Federico Adlercreutz de Smart Latinoamérica

Según Federico Adlercreutz, gerente regional de Smart para Latinoamérica, después de diez años de un desarrollo imparable en publicidad programática, 2020 fue el comienzo de una nueva década en la industria. Según explica “ingresamos en una nueva fase de crecimiento, impulsada por pedidos de control......

  • 02 de abril de 2021

Jorge Villar se incorporó a Don como General Manager

Jorge Villar se sumó a Don para desempeñarse como General Manager y liderar, junto a Papón Ricciarelli, la agencia independiente más reconocida del país. Jorge Villar, quien era VP Client Services en Grey Argentina, posee más de quince años de trayectoria en la construcción de marcas y empresas d......

  • 23 de marzo de 2021

LatAm fue la región de mayor crecimiento en ecommerce en 2020: Juan Lavista de Mercado Libre

Estamos viviendo la era dorada del ecommerce, así lo afirmó Juan Lavista, director de Marketing & Insights en Mercado Ads para Latinoamérica de Mercado Libre, durante el AW LatAm 2021, que inició de manera virtual este jueves 11. “Latinoamérica fue la región de mayor crecimiento en ecom......

  • 11 de marzo de 2021

Seguridad y gratitud son algunas de las emociones detrás de las pantallas durante la pandemia: FIAP Face to Face Webinar

Aprendizajes, nuevos retos y algunas curiosidades desde diferentes ámbitos fueron los protagonistas en una nueva edición del FIAP Face to Face Webinar. Marlene Venero, redactora sénior de Casanova//McCann; Jaume Rodríguez, director creativo y periodista musical de alma; Ivana Gatica, redactora júni......

  • 09 de marzo de 2021

Lydia Suárez es anunciada como la nueva CEO para las marcas de medios de Dentsu en México

Para continuar con el plan de transformación de la compañía, Dentsu México refuerza su equipo directivo y nombró a Lydia Suárez como líder para todas sus marcas de medios en México. Desde hace varios días, la experimentada profesional dejó de ser la Chief Operating Officer y asumió el nuevo rol, e......

  • 04 de marzo de 2021

Casi 70% de Lions en la categoría Cultura & Contexto fue otorgado a trabajo local: Susie Walker de Cannes Lions

Casi 70% (69%) de los Lions otorgados en la categoría Cultura & Contexto (C&C) incluyó trabajo que era local para una región, país o lugar específico donde fue trasmitido. Mientras que el resto (31%) fue otorgado a marcas globales con un giro local. Dijo Susie Walker, jefa de premios del Lio......

  • 03 de marzo de 2021

¿Qué eligen los argentinos a la hora de tomarse vacaciones en esta nueva normalidad?: Informe de DDB

La Agencia DDB hizo un informe que detalla el comportamiento y las elecciones de los argentinos durante las vacaciones en esta nueva normalidad. En Argentina, durante las últimas semanas, las provincias anunciaron fechas de apertura y condiciones para ingresar. Algunas piden test PCR negativo, res......

  • 25 de febrero de 2021

Nuestro mejor desempeño de 2020 estuvo en la categoría de servicios de salud: Philippe Krakowsky de IPG

Philippe Krakowsky, CEO de IPG, se estrenó en informar los resultados financieros de la agencia y destacó que el mejor desempeño en 2020 fue en servicios de salud, el cual se mantuvo todo el año, especialmente en EE UU. Krakowsky sustituyó a Michael Roth a principios de este año. Aunque los i......

  • 15 de febrero de 2021

Leticia Simón es nombrada directora de Operaciones de Hogarth Argentina

Con más de 15 años de experiencia en comunicación digital y luego de más de dos años como Head of Digital de Hogarth, Leticia Simón asume un nuevo desafío como directora de Operaciones de Hogarth Argentina. Con este nuevo rol, las funciones principales de Leticia serán las de asegurar la calida......

  • 11 de febrero de 2021

Vemos más claramente lo que es posible, lo que es vulnerable y lo que podemos perder: Reporte Red Havas

Según el nuevo reporte 2021 Red Sky Predictions, “con el estallido de la burbuja de nuestra invencibilidad percibida, hemos podido ver más claramente lo que es posible, lo que es vulnerable y lo que podemos perder”. El informe pronostica diez tendencias fundamentales que darán forma al panorama de......

  • 10 de febrero de 2021

El Creative Commerce da vida a las marcas y hace que nuestros clientes nos vuelvan a comprar: Francisco Llambí de Geometry Argentina

Francisco Llambí, Chief digital & Commerce Officer de Geometry Argentina, comparte su opinión acerca de por qué el Creative Commerce es importante para que cualquier marca pueda vender sus productos hoy: Las compras online no paran de crecer. Claramente el aumento se debe a varios factores......

  • 09 de febrero de 2021

Se vio claramente una intención por representar la diversidad racial en los comerciales del Super Bowl: Paco Olavarrieta d expósito & Partners

Paco Olavarrieta, CCO en d expósito & Partners, explica que se vio mucha diversidad en los anuncios transmitidos en el Super Bowl, el pasado domingo 7 de febrero. “Se vio claramente una intención por representar la diversidad racial en los comerciales; en esta ocasión fueron protagonistas afroa......

  • 09 de febrero de 2021

La campaña de GM con Will Ferrell es una señal de que el país está de vuelta en la carrera de los autos eléctricos y la protección ambiental: Aldo Quevedo de Lerma

Entretener y fijar postura sobre la injusticia social y el divisionismo. Esas fueron las dos tendencias de los anuncios en el Super Bowl LV, observadas por Aldo Quevedo, principal y director creativo de Lerma. “En el primer enfoque, me pareció que el país necesita buen humor para abstraerse de la ......

  • 08 de febrero de 2021

Las asociaciones sólidas entre marcas y agencias serán cruciales para impulsar el crecimiento: Marla Kaplowitz de 4A’s

Para Marla Kaplowitz, presidenta y CEO de 4A’s, “a medida que nos adentramos en otro año acelerado, las asociaciones sólidas entre marcas y agencias serán fundamentales para impulsar el crecimiento y prepararse para lo que suceda después”. Esta opinión se desprende del nuevo estudio Ready Together, ......

  • 28 de enero de 2021

Instagram y Facebook suspenden indefinidamente los perfiles de Donald Trump y Twitter lo deja con restricción

Tras los disturbios en el Capitolio y como una medida que busca facilitar una transición de poder “segura” en EE UU hasta el fin del mandato del Donald Trump, fueron suspendidas de forma indefinida sus cuentas en Instagram y Facebook. Así lo anunció el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, y ......

  • 07 de enero de 2021

Peugeot anuncia a O.P.EN de Omnicom como su nueva agencia creativa global

Luego de un proceso de pitch global, en el que participaron varias agencias del grupo en distintos países y que se llevó a cabo durante la pandemia por el covid-19, O.P.EN de Omnicom será la nueva agencia creativa a nivel mundial para Peugeot a partir del 1 de enero de 2021. O.P.EN, que ......

  • 15 de diciembre de 2020

Informe Dentsu y ANA: Mujeres hispanas ganan 45% menos que sus contrapartes masculinas

La segunda parte del estudio Perceptions of Progress: The State of Women’s Equality in the US , de Dentsu y el grupo SeeHer  de ANA, revela no muy buenas noticias en equidad de género. Aunque las mujeres blancas, hispanas y latinas tienen grandes expectativas de que las marcas provoquen c......

  • 11 de diciembre de 2020

Con Juan Posada buscaremos el balance entre una estructura creativa de gran alcance y una gestión empresarial integral: Jorge Serrano de Grey Colombia

Grey Colombia anunció recientemente que a partir de enero de 2021 Juan José Posada asumirá como presidente y CCO de la agencia, en dupla con Jorge Serrano, actual CEO de la compañía. Posada ha sido la cabeza creativa de Geometry para el Reino Unido y actualmente es el director Creativo de Geometry p......

  • 03 de diciembre de 2020

LIONS Live presenta reporte con insights claves para la industria

La serie LIONS Live desarrolló un informe con las ideas más importantes que surgieron de los principales creativos de la industria en entrevistas, debates y estudios de casos que se transmitieron en todo el mundo. El informe trata seis temas: la demostración de que la creatividad es igual a va......

  • 02 de diciembre de 2020

Google, Amazon, Samsung, Disney y Dove calificadas como las marcas más motivadoras por los consumidores en EE UU en 2020

Harte Hanks presentó su Índice inaugural de las marcas más motivadoras, entre las que destacan Google, Amazon, Samsung, Disney, Dove, Target, Nike, Paypal, Home Depot, Apple, Sony, Teladoc, LG, Visa y Headspace. “2020 es claramente un año tumultuoso que ha traído una serie de problemas sociales a l......

  • 21 de octubre de 2020

#AW2020- Hemos obtenido 5 millones de nuevos compradores en LatAm tras la pandemia: José Maceda de Mercadolibre

José Maceda, jefe de país México de Mercado Ads, la plataforma digital de Mercadolibre, dijo en una sesión de Advertising Week que a nivel general en la región latinoamericana han captado a unos 5 millones de nuevos compradores, siendo una de esas regiones México. Agregó que estos nuevos suscript......

  • 08 de octubre de 2020

Spotify aumentó un 33% de usuarios en America Latina durante la pandemia: Raúl Rivera de Spotify

Se presentó el webinar Spotify Love Audio , una sesión educativa e inspiración sobre la creatividad detrás del audio digital y la oportunidad que representa para la industria. De él participaron como speakers Lee Brown, Global Head of Advertising Busines de Spotify; Raúl Rivera, director o......

  • 25 de agosto de 2020

El reto final de la UEFA Champions League fue llevar una gran experiencia en casa: Roberto Ramírez Laverde de Mastercard

El emblemático partido final de la UEFA Champions League se jugó por primera vez sin asistentes al estadio, un hecho histórico y un reto inesperado para MasterCard, marca que mantuvo su apuesta como patrocinadora del evento. ¿Cómo lo enfrentó? Roberto Ramírez Laverde, SVP de Mercadeo y Comunicac......

  • 23 de agosto de 2020

OPINIÓN- Tony Waissmann de Geometry Global Argentina: La nueva anormalidad

Se ha escuchado de todo, he escuchado de todo, cientos de pronosticadores, gente que lee el futuro aparentemente y sabe lo que va a pasar, claramente yo no soy uno de esos. La nueva normalidad, el mundo cambió, ya no volverá a ser el de antes, etc. ¿Quién puede afirmar estas afirmaciones? ¿Y si no ......

  • 13 de agosto de 2020

El FePI 2020 incorpora una categoría especial Covid-19

La organización del Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente suma una Categoría Especial, Covid-19, en su 14.ª Edición, FePI Online 2020. El festival reconocerá con premios Inodoro Pereyra de oro, plata, bronce y/o finalista cobre a las acciones de comunicación, estrategias y ......

  • 23 de julio de 2020

#MariaIsStillHere vino como extensión de los techos azules: Andrés de La Casa Huerta de LERMA

Andrés de La Casa Huerta, director de arte de LERMA, dijo que la campaña pro bono #MariaIsStillHere para PRxPR vino como una extensión de los techos azules que todavía cubren 30.000 hogares en Puerto Rico. La iniciativa, que ganó oro en los CAPE Awards del CMC, fue expuesta en un webin......

  • 16 de julio de 2020

El boicot contra Facebook deja clara la influencia de la gente: Aldo Quevedo de LERMA

El boicot publicitario contra Facebook deja el saldo de 500 empresas que suspendieron su participación en la plataforma y la amenaza de que la iniciativa #StopHateforProfit se vuelva global. El movimiento ha tenido su impacto en las agencias multiculturales, donde algunos clientes comienzan a uni......

  • 05 de julio de 2020

Lo que más nos apasiona es crear branded content: Nancy Gómez de Prisa Brand Solutions

Nancy Gómez, Country Manager de Prisa Brand Solutions México, compartió que entre todas las soluciones que ofrecen lo que más les apasiona es crear branded content . “Ahí difícilmente tenemos competidores cercanos, ya que nuestras propuestas de valor vienen acompañadas de un contenido de calid......

  • 01 de julio de 2020

Hoy estamos casi quintuplicando nuestro negocio de e-commerce: Gustavo Lara de Danone

Danone decidió fortalecer su cercanía con sus consumidores durante la pandemia. Así lo explicó Gustavo Lara, VP de Mercadeo de la empresa en México. “Tenemos el compromiso de seguir abasteciendo al mundo con alimentos, por lo que nuestra red se mantiene trabajando día y noche. También nos e......

  • 11 de junio de 2020

FIAP Face to Face Webinar- Comunicar es la respuesta para sortear la crisis: Melina Acevedo de Zubi

Comunicarse funciona, afirmó Melina Acevedo, productora integrada de Zubi, en el Face to Face Webinar - De camino al FIAP + PRODU Innovation Summit 2021 este martes 9. Durante su presentación abordó casos de éxito, en los que las marcas han creado estrategias de comunicación pensadas para el m......

  • 09 de junio de 2020

Mondelēz centra su publicidad en portales de e-ecommerce

Ante el viraje que han dado los consumidores hacia la compra digital debido al confinamiento y cierres por la pandemia, Mondelēz International ha duplicado la publicidad en plataformas de comercio electrónico. “Ya hemos estado cambiando mucha más publicidad a digital, pero ahora la estamos trasladan......

  • 08 de junio de 2020

El consumo de medios digitales tanto informativos como de entretenimiento ha aumentado: Marcelo Liberini de Caracol Televisión

Caracol Next, la unidad de medios digitales de Caracol Televisión, cumple cuatro años y gracias a sus contenidos, innovación digital y creativa ha logrado posicionarse como el grupo de negocios digitales más importante del país.   Caracol Next ha avanzado en su propuesta de renovación y ampli......

  • 03 de junio de 2020

IAB condena plan de Gobierno de Trump para regular contenido digital

La amenaza de que el presidente Donald Trump firmará una orden ejecutiva que podría abrir la puerta para que los reguladores federales castiguen a Facebook, Google y Twitter por la forma en que controlan el contenido en línea, desató una serie de reacciones en EE UU ante una posible violación d......

  • 31 de mayo de 2020

Cannes Lions celebrará una década de creatividad

Con un reporte que cubrirá una década de Global Lions, Cannes Lions pasará revista a la creatividad y de esta manera celebra y reconoce el éxito creativo sostenido. Es la primera vez en la historia del festival que los datos de diez años se utilizarán para compilar una clasificación global y un info......

  • 28 de mayo de 2020

Es crucial planificar: dentsumcgarrybowen

El CEO de dentsu mcgarrybowen Brasil y presidente del Jurado de Anuncios del FIAP 2021, Mario D’Andrea, compartió en el Face to face Webinar este martes 19 que, aunque el miedo tiene a muchos paralizados, actualmente “es crucial planificar y evaluar lo que vamos a hacer en los próximos ......

  • 19 de mayo de 2020

Kmart, el error de su propósito publicitario

Como un anuncio que invita a homenajear a las Madres en su día, el próximo domingo 10 de mayo, y en un intento de dar oxígeno al contexto actual, Kmart confundió el sentido del hola hindú, Namaste, por otra referencia un tanto soez: Mamaste.   La viralidad del anuncio no se hizo esperar, y e......

  • 07 de mayo de 2020

Era casi una obligación editar Para todos como mensaje de optimismo: Guillermo Giménez y Brotons de Coca-Cola

Coca-Cola reedita el icónico comercial Para todos , para llevar un mensaje de optimismo en medio del aislamiento. Ahora, bajo el concepto Por todos , la marca busca inspirar a todas las personas para no rendirse y mirar el horizonte como un nuevo desafío de superación de la raza humana. ......

  • 29 de abril de 2020

Coca-Cola y Mercado McCann reviven el icónico anuncio Para todos

Coca-Cola, de la mano de Mercado McCann, revive su histórica campaña Para todos , esta vez para llevar un mensaje de solidaridad con quienes más se ven afectados por la pandemia. El icónico anuncio, cuya versión original contó con la dirección creativa de Martín Mercado en 2002, ahora tiene un nue......

  • 28 de abril de 2020

Luciano Podcaminsky reflexiona sobre la nueva realidad en Beginning

El director, Luciano Podcaminsky realizó un corto producido por Rebolucion que aborda la situación que está viviendo el mundo ante la pandemia. El film inicia con las ideas futuristas que se tenían para el 2020, cuando pensaban que habría carros voladores y hoy ni siquiera los aviones pueden vo......

  • 16 de abril de 2020

Tráfico en medios digitales crece 46% por contigencia: Teads

Teads, la plataforma global de medios que reúne a más de 3 mil medios periodísticos, reveló este lunes 13 los resultados del Análisis de tendencias de tráfico y consumo de contenidos en Latinoamérica . La primera conclusión es que el tráfico en busca de información fidedigna ofrecida por fuent......

  • 13 de abril de 2020

Nuevos valores de México: Campaña de Only If para Sidral Mundet

Nuevos Valores es una campaña que invita a que las buenas tradiciones que los mexicanos tenemos en la mesa sean llevadas a todos los momentos de la vida. “Los mexicanos somos increíbles cuando convivimos alrededor de la mesa. De alguna forma nuestra comida es tan grande que nos hace ser mejores.......

  • 11 de febrero de 2020

Pauline Robson de MediaCom: 2020 es un año crucial para que las marcas actúen contra el cambio climático

Pauline Robson, directora de Insights  de MediaCom, escribió una columna en el portal web de WARC, donde hace un llamado a la industria publicitaria para que participe en la lucha a favor del medio ambiente. “2020 es un año crucial que marca el comienzo de una década de acción climática. Para ......

  • 11 de febrero de 2020

Lauren Kaindl de The Richards Group: La Gen-Z se rebela y apunta a lo antiestético

Lauren Kaindl, planificadora de marca de The Richards Group, escribió en la página web de su firma una columna titulada Lo antiestético , para referirse a la tendencia digital que está impulsando la Gen-Z. La ejecutiva define este término como “el rechazo de un contenido digital curado en favor de ......

  • 05 de febrero de 2020

Lena Roland de WARC: Los consumidores elegirán cada vez más marcas que demuestren que pueden proteger sus datos

Lena Roland, gerente editor de WARC, escribió en el blog de su firma un artículo titulado Privacidad de datos y marketing, dos mundos dispares que colisionan , donde destaca que “a medida que este nuevo enfoque de datos basado en permisos se convierta en la nueva normalidad, los consumidores elegir......

  • 29 de enero de 2020

Conor MacDowell y Ann Peter de The Richards Group: Automatización publicitaria de Facebook y Google implica cambiar enfoque estratégico

Conor MacDowell, jefe del grupo de medios para marcas, y Ann Peter, planificadora de medios para marca, ambos de The Richards Group, escribieron un artículo en la página web de la firma sobre la automatización de la gestión de campañas hacia las que ha avanzado Facebook y Google, y cómo esto puede a......

  • 28 de enero de 2020

Naomi Troni se encargará de impulsar integración y crecimiento de Wunderman Thompson

Para impulsar la integración y el crecimiento de Wunderman Thompson, de WPP, Naomi Troni fue nombrada para ocupar la recién creada posición de CMO global y CGO ( chief growth officer ). La ejecutiva tendrá su sede en Nueva York e informará a Mel Edwards, CEO global de la agencia.   Según &nb......

  • 20 de enero de 2020

Andrés Simon de Kantar Insights: Campañas ganadoras en Cannes Lions son cada vez menos efectivas

La correlación entre creatividad y efectividad es una discusión que sigue vigente en la agenda de la industria publicitaria, sobre todo, de cara a los festivales internacionales. Según estimaciones de Kantar, en los últimos años la brecha entre efectividad y creatividad está abriéndose. ¿Cómo evitar......

  • 18 de noviembre de 2019

Juan Claverol de AC Mcgarrybowen: Con Data Story Telling nos escuchamos mejor, pensamos de una manera más eficiente

AC Mcgarrybowen se consolida en el mercado mexicano como una agencia robusta en cuanto a servicio y tecnología. Al tiempo, logra transformarse estructuralmente para ser relevante en un ecosistema multipantalla y multiformato. Según Juan Claverol, co-Chairman de AC Mcgarrybowen, esto se consigue a t......

  • 15 de octubre de 2019

Ivan Marchant de Comscore: Banca y Seguros son industrias claramente marcadas por el crecimiento digital

Casi el 30% de la población mundial nació entre 1997 y 2011. Con el correr de los años irán introduciéndose nuevos públicos más sofisticados, digitalmente hablando. En ese contexto, Iván Marchant, VP para Latinoamérica en Comscore, explica que ya no es suficiente brindar una oferta que satisfaga al ......

  • 14 de octubre de 2019

Mike Valdés-Fauli de Pinta: Incluir a Jennifer López y Shakira en el Super Bowl es una apuesta buena y audaz de la NFL

Para Mike Valdés-Fauli, presidente y CEO de Pinta, la elección de la NFL de incluir a dos artistas latinas icónicas como Jennifer López y Shakira, en su espectáculo de medio tiempo para el Super Bowl LIV, “no solo fue una buena apuesta, sino también una apuesta audaz”.   “En tiempos de polar......

  • 08 de octubre de 2019

Bob Liodice de ANA: La transparencia de los medios sigue siendo una preocupación clave de la industria

En los últimos tres años más de dos tercios de los anunciantes han actualizado sus contratos de agencia de medios, y un tercio solo en el último año, en respuesta a las preocupaciones sobre la transparencia y supuestos reembolsos en el ecosistema de compra de medios, según un nuevo estudio de ANA, d......

  • 17 de septiembre de 2019

Nico Maslo de Brand of Insiders: No existen las malas campañas, existen malos briefs

Para Nico Maslo, VP de Brand of Insiders, en un buen brief se esconde el éxito o fracaso de cualquier iniciativa de comunicación. Sin embargo, según el ejecutivo, este documento ha perdido credibilidad y es momento de recobrarla. Durante su charla en IAB conecta 2019 titulada “ El puto Brief......

  • 09 de septiembre de 2019

Juan Arboleda de Casanova//McCann: Trabajamos en una industria que debe nutrirse de la tecnología y claramente de la innovación

Juan Arboleda, “El Puma”, director creativo de Casanova//McCann, como fiel defensor de la creatividad, opina que los consumidores son más exigentes y creen menos en la publicidad, por lo que el storytelling y el discurso de lo convencional debe cambiar.   “Creo que trabajamos en......

  • 11 de agosto de 2019

ANA advierte que empresas están perdiendo al no centrar más sus esfuerzos en consumidores multiculturales

Bob Liodice, CEO de ANA, se refirió a los resultados de un estudio, realizado por PQ Media y comisionado por la Alianza para el Mercadeo Inclusivo y Multicultural (AIMM), que revela que, aunque los consumidores multiculturales comprenden casi el 40% de la población total de EE UU, las inversiones en......

  • 08 de agosto de 2019

Dieter Becker de KPMG: Las redes del sector son un deber para que la industria automotriz avance

KPMG y Egon Zehnder presentan su estudio de mentalidad global sobre el estatu quo de la digitalización en la industria automotriz. La mayoría de los encuestados (55%) admiten abiertamente que su empresa no ha definido un nuevo enfoque cultural para la digitalización. Principales hallazgos: Aunq......

  • 25 de julio de 2019

Jane Ostler de Kantar: El propósito de marca debe ser coherente y auténtico

Jane Ostler, jefe de la división de Medios e Insights de Kantar, conversó con una gama de profesionales de la industria durante el festival Cannes Lions como parte de su serie Future Proofing Creativity , que compartió sus insights durante el evento. Los entrevistados incluyeron a la influencer ......

  • 18 de julio de 2019

PedidosYa cambia imagen y posicionamiento

PedidosYa, la plataforma de delivery de América Latina, renovó su imagen y su posicionamiento como resultado de las nuevas verticales de negocio que ha sumado en el último tiempo, gracias a las nuevas inquietudes y comportamientos de los consumidores. Las nuevas unidades incluyen supermercados......

  • 02 de julio de 2019

IAB, Interact y la CAA realizaron en Argentina una nueva edición de Cross Business

IAB Argentina, Interact y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) realizaron, en una nueva iniciativa conjunta, la tercera edición de Cross Business . El encuentro tiene como objetivo principal analizar y debatir temas importantes para las cámaras y que merecen un espacio de reflexión en la indus......

  • 26 de junio de 2019

Michelle Hutton, presidenta jurado PR Lions: Second Chances es una simple idea creativa que conmovió al jurado

Michelle Hutton, Managing Director Global Clients de Edelman Global y presidenta del jurado de PR Lions en Cannes 2019, compartió sus impresiones sobre la campaña Second Chances de Casanova//McCann para Donate Life California, ganadora de un oro en esta categoría.   “La prime......

  • 19 de junio de 2019

Paulette Long, presidenta jurado Entertainment Lions for Music: Estos Grand Prix impactan profundamente

Paulette Long, consultora musical y directora de la junta directiva de The Music Publishers Association, fue la presidenta del jurado de Entertainment Lions for Music, una categoría relativamente nueva, que se incluyó hace cuatro años en Cannes. En esta edición entregaron dos Grand Prix para ......

  • 18 de junio de 2019

Metrolink revela sus ventajas junto a Sensis y Tono Studios

Metrolink lanzó su comercial de radio en español titulado Water Cooler Secret . La idea creativa estuvo a cargo de Sensis y la casa productora de sonido fue Tono Studios. El spot forma parte de la primera campaña integrada para el mercado hispano en Los Ángeles.   La campaña bu......

  • 29 de mayo de 2019

#NoTeDibujesLaRaya: Nueva campaña de Humo Rojo para FlyBondi en Argentina

Apoyándose en los diferenciales que ofrece la línea aérea Ultra Low Cost, Humo Rojo presenta la nueva campaña para FlyBondi. #NoTeDibujesLaRaya es una invitación a los pasajeros frecuentes de micros de media y larga distancia a viajar más rápido y más barato sin perder la #raya en su intento. ......

  • 21 de mayo de 2019

Raja Rajamannar de Mastercard: Se debe poner el mercadeo en primer plano

Raja Rajamannar, CMCO de Mastercard y presidente de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes), durante la Annual Global Marketer Week de la organización, planteó tres prioridades para la industria durante su período de 2 años. La primera es poner el mercadeo en primer plano, la segunda es enfocarse......

  • 08 de abril de 2019

Pablo Castellanos de Google: Menos del 2% de los negocios está aprovechando el potencial del data-driven marketing

Pablo Castellanos, gerente de Mercadeo de Producto de Google Market Insights B2B & B2C de Colombia, México y Centroamérica y VP del Comité de Investigación de IAB, explicó en el marco del Innovation Day la importancia de aprender sobre data driven marketing .    ......

  • 02 de abril de 2019

Luis Gaitán de Uber Latinoamérica: Pedimos transparencia en los procesos de licitación

Para Luis Gaitán, director creativo ejecutivo en Uber, los procesos de licitación en la industria publicitaria necesitan avanzar, esencialmente, en transparencia. El ejecutivo enumeró varios aspectos que, explica, deberían decirse: - Deberían decirse claramente las reglas de juego - Bajo qué crit......

  • 01 de abril de 2019

Fernando Fascioli es reconocido en los premios a la Complementariedad de Género

La Red Mujeres en Alta Dirección (REDMAD) en alianza con Deloitte Chile, han diseñado los premios a la Complementariedad de Género, un reconocimiento a aquellas empresas, comunicadores y líderes de opinión que se han destacado por su compromiso en impulsar el avance de las mujeres en la alta dire......

  • 26 de marzo de 2019

Sir Martin Sorrell de S4 Capital: Nuestro modelo es claramente un cambio hacia la transparencia y la confianza

Parar Sir Martin Sorrell, presidente de S4 Capital, en el mundo de la publicidad el nuevo modelo de empresa es claramente “un cambio hacia la transparencia y la confianza”, dijo en la Cumbre de Liderazgo IAB en Phoenix.   Sorrell explicó que la estrategia de la compañía se enfocó después de q......

  • 14 de febrero de 2019

Estudio de MavenMagnet: Campaña de Gillette impactó negativamente

37% de mujeres online reaccionaron negativamente a la campaña en video Lo mejor que un hombre puede ser  de Gillette, que paradójicamente tiene como fin apoyar a las mujeres y acabar con la masculinidad tóxica. La cifra fue obtenida a través de un estudio realizado por la empresa MavenMagnet......

  • 22 de enero de 2019

RESUMEN 2018- NEXTV- Olivia Maloney de Google: Podemos llegar a una mejor convergencia entre los anuncios en TV y digital

En la segunda jornada de NexTV Ciudad de México se abordó el tema de la personalización en la publicidad. El panel fue moderado por Gabriel Richaud, director general de IAB, y contó con la participación de Olivia Maloney, Partner Business Solutions de Google; Héctor Pita, director de Ad Sales de......

  • 01 de enero de 2019

Allan Muñoz de Geometry: El modelo tradicional de agencia está tendiendo a morir

El CEO de Geometry México, Allan Muñoz, expuso que la agencia ha tenido un crecimiento sorprendente en los últimos tres años. A diferencia de otras compañías de la industria que señalan el 2018 como un año complejo por la incertidumbre política, Geometry obtuvo más de 10 cuentas nuevas en este perío......

  • 25 de noviembre de 2018

Mariano César de Turner: Hay una nueva forma de relación y asociación entre una marca y un medio de comunicación

Turner Argentina y la empresa de energía YPF coprodujeron el docureality Generación E para difundir la segunda edición de una iniciativa dirigida a concientizar acerca del desarrollo de las energías renovables. Se estrenará en Cartoon Network el sábado 24 y en TNT Sports el domingo 25.  ......

  • 20 de noviembre de 2018

M&C Saatchi compra acciones en la agencia híbrida de tecnología (THAT)

M&C Saatchi Worldwide anunció este viernes 16 la compra de intereses minoritarios en Technology, Humans and Taste (THAT), una agencia no tradicional que ha trabajado con marcas como Nike, Michael Kors, IBM, Kayak, The Kraken Rum, DKNY, Casper Mattress y Grubhub. “Como red, estamos comprometidos......

  • 16 de noviembre de 2018

ANA lanza el Center for Brand Purpose para ayudar a los anunciantes a descubrir su propósito social

La Asociación de Anunciantes Nacionales acaba de lanzar ANA Center for Brand Purpose con el objetivo de ayudar a los anunciantes a descubrir cuál es el propósito social de sus empresas y encontrar una manera de transmitírselo a los clientes. Un estudio de la asociación mostró que 82% de los anunci......

  • 15 de noviembre de 2018

ELDORADO_2018- Margarita Delgado y Paula Bárcenas de Facebook Colombia: Brain Hack a la creatividad 

Para Margarita Delgado y Paula Bárcenas, client partner & agency partne r de Facebook Colombia, la industria está hablando incesantemente de un cambio de paradigmas, de nuevas formas de hacer publicidad y de la renovación en los caminos estratégicos para conectar con los consumidores, sin embar......

  • 06 de noviembre de 2018

Puma entrega a Havas Media su cuenta global de planificación de medios

La marca deportiva Puma anunció esta semana la selección de Havas Media como agencia global asociada para la compra y planificación de medios a partir de enero de 2019. Esta decisión llega después de una extensa revisión global de medios que formó parte de la estrategia global de la compañía para t......

  • 31 de octubre de 2018

Deportes, noticias y digital son parte relevante de la apuesta

Durante el Upfront  de Televisa, además de los contenidos de ficción, se hicieron anuncios relevantes en digital, deportes y noticias, entre otras áreas. Las novedades más relevantes son: Luis Soto, director de Contenido Digital, destacó la creación de nuevos proyectos desarrollados ......

  • 26 de octubre de 2018
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